H&M、ZARA跨界扩张 家居正流行时尚周边

　　在电影行业，一部电影上映后随之配合宣传而产生的书籍、CD、玩偶公仔、服装等衍生品叫“电影周边”。如今，放到家居行业来看，似乎也正在在酝酿一种“时尚周边”，比如当ZARA、H&M等快时尚行业大肆开拓进军家居产品系列，并且在短期内快速扩张，广受年轻人的喜爱。

当家居正在成为一种“时尚周边”

　　几组数据告诉你，快时尚家居正在快狠准席卷你的周边。

　　2014年1月H&M家居home系列正式进入中国市场，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开7家大型旗舰店，并且下半年将再开4家。

　　2011年ZARA home带入中国至今，已经开了近20家门店，并且去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。

　　然而，快时尚行业做家居，在国外其实并不新鲜。

　　早在2003年时尚服装业巨头ZARA就开始跨界做家居产品，提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品。

　　时至今日，已发展了11年，尽管没有官方数据统计具体销售份额，但从陆续跨界的品牌来看，这一市场份额正在逐渐的壮大而非缩减。有消息指出，日本家居生活连锁无印良品的高管日前也对外表示，希望未来在华门店数能从现在的100家拓展到1000家。

　　以上数据不可忽略的关键点是，时尚行业凭借对设计和面料的把握，优质品牌的影响力，“平价时尚”的概念营销，正在试图吞噬一部分的家居市场份额，快时尚家居应该得到重视。尤其在大环境仍不景气的情况下，当人们渴求用较少的钱来装饰家，却仍然想保持时尚度，这两者刚好符合了“快时尚家居”品牌发展的理由和新的销售增长点。