瓷砖出口量稳中趋降 品牌化思路成关键

面临问题日益复杂

　　随着国际金融危机影响范围的不断扩大，采用技术性贸易措施来维护本国利益的国家越来越多，这不仅对全球贸易体系造成极大的影响，也在一定程度上影响了我国经济的发展。

　　刘亚民介绍，以厄瓜多尔为例，为避免中国产品影响其市场，先是出台了Reglamento Técnico Ecuatoriano RTE INEN 033号技术法规，要求所有陶瓷砖包装上必须按照要求有西班牙文字的标识说明，其中包括名义尺寸、工作尺寸、吸水率类别、耐磨性、摩擦系数等。2011年，厄瓜多尔又要求需要有相关资质的检验机构对每一批货物在出口前进行现场检验，需要同时有检验报告、检查证书才可以在厄瓜多尔的INEN申请进口许可。经多方磋商，目前佛山检验检疫局技术中心和中国检验认证集团(CCIC)广东有限公司佛山分公司出具的证书得到了厄官方的认可。

　　“这就是陶瓷进口国所采用的技术性贸易措施，其实我们国内的陶瓷产品没有任何质量问题，但由于进口国为保护本国利益提出具有隐蔽性的要求使出口环节过于复杂，进而导致周期拉长。”刘亚民对此表示。

　　“欧洲、巴西、韩国、泰国……越来越多的国家和地区对中国陶瓷竖起了贸易壁垒，出口形势一年不如一年”。说起近些年来的中国建陶的出口形势，佛山市唯格瓷砖有限责任公司国际销售副总监谭亮感慨颇多。他分析指出，中国陶瓷企业出口面临着越来越多的不利因素：人民币的持续升级、劳动力成本和原材料采购成本的不断上涨带来了较大的冲击，再加上越来越多的贸易壁垒降低了中国企业的竞争力，已有部分客户转向了印度、越南、南美、巴西等地生产与采购。

　　“当然，自主创造力较低也是中国企业必须直视的缺陷”。谭亮称，过多的模仿让中国陶企一直处于跟随潮流的状态，也是十分不利的。从整体形势看，在种种不利因素叠加之下，陶企出口大势一年不如一年，不仅销售额下滑，利润率也在下跌，传统的出口模式已经不再适用，这也是近年来其公司坚持差异化与自主创新战略的原因所在。

　　差异化是众企业在面对日趋激烈的市场竞争时得出的一致结论，出口亦然。在近些年来国际市场此起彼伏的反倾销呼声中，在一众以出口为主的中小企业或倒闭或转型的同时，一批优秀的创新型企业却在出口市场表现出极强的发展势头。

　　对于如何应对技术性贸易措施，刘亚民说：“我们只能改变自己能改变的方面。”他建议出口商家积极参与应诉，并可以通过一系列措施去破解，一是依靠科技创新，加强产品创新研发力度，提高产品质量;二是随时关注检验检疫局官方发出的第一手信息，了解相关的技术法规和标准要求，以便及时作出反馈与调整;三是重视合格评定，获得国际通行的相关认证;四是将产品做到更专业化和精细化，“精确到某个小区的用砖，定位更加细化”。五是了解自身优势，刘亚民举例曾经遇到过的一位陶瓷生产商，其产品的质量没有任何问题，但是被问到产品优势的时候，他只能回答“我的砖很好”或者花色的设计不同，而不能具体到耐磨性、防滑性等，“其实这才是国外消费者更加关注的问题。”

　　谈及陶瓷出口面临的问题，刘亚民提出——一些大企业越来越注重出口产品检验认证，因为要想拓展更多的出口市场，首先自身的产品质量要过硬，同时也知道如果没有进行有目的的检验认证或者不了解对方市场的合格评定程序，是没有办法进入的，就是说陶瓷的出口需经过第三方认证后才能过关。

　　其二，面对如今淡季的陶瓷市场，一些有规划、有目标的企业开始调整企业发展方式，并下大力度解决企业发展中的重要矛盾;但对于发展方向暂不明确的出口企业，可能已经处于彷徨状态，再加上国内对陶瓷生产的排放限制，使更多小企业不知所措。对于陶瓷出口的未来形势，刘亚民表示，短时间内陶瓷的出口量还会依然保持稳定，不会有太大的起伏波动。但进口商将逐步在国内建立驻点，直接从商家进行采购。现阶段国外采购商进入中国并不是直接奔着“廉价”的中国产品而来，而是更看重产品的质量和服务，假如产品所含附加值提高，是愿意接受涨价的。