家居市场整体冷淡 坚持品牌路线成为出路

　　今年1-4月家居产品整体的销售量相比去年同期下降7%，一线家居品牌产品的销售和去年相比基本持平，二三线家居产品销售下降较为明显，特别是三线家居品牌产品销售下降幅度较大，三线家居品牌产品受到的市场冲击最大，许多三线家居品牌经营困难。

家居行业整体受冲击 品牌经营面临大考

　　据调查表明，家居行业整体受到冲击，这种影响只是今年前四个月的情况，更为深远的影响估计会在下半年显现出来。许多业内职业经理人较为担忧，但是一线品牌的表现并没想象那么差。济南顾家沙发的销售相比去年同期反而有所上升， 亚振家具的刘总在接受采访时说：“由于亚振品牌知名度较高，有相对的固定客群，今年受市场的影响并不大。”百强家具的王总也提出了相同的看法。

　　对于现在家居市场趋淡的形势，很多家居行业的厂商乱了阵脚，不知所措。友联·为家红木家具的销售总监李经理告诉记者：“目前的市场环境下不是价格和折扣的问题，而是不少高端消费者不识货，对于知名品牌的品牌价值和工艺价值认识不够。”坚持走品牌路线，是多数一线家居品牌的一贯经营理念，这就需要品牌耐得住寂寞。

　　而欧路莎卫浴，作为中国卫浴十大品牌之一，在此洗牌之际，依然逆势而上，业绩及销量不减反增，在刚刚结束的上海厨卫展，我们采访了欧路莎卫浴梅素斌总经理。了解到，作为一个在家居行业潮起潮落，打拼了近20年的企业，欧路莎在卫浴行业生存并发展，有着其独特的方式。

品质取信消费者

　　盲目的降价，势必影响产品质量，怎么让消费者买到更高质量、高品质产品的同时又能迎合市场价格，或者说让消费者买到性价比更高的产品呢?梅总告诉我们，在公司创业初期，林华友董事长就有一个固有观念不炒作，不砸钱，不请代言人，把更多的经费回馈给消费者。

　　压缩市场费用，而不是生产成本，产品是企业的命脉，没有好的产品如何取信消费者?这么多年来，欧路莎卫浴，一直围绕着这个理念经营，在国内外建立了大量的客户群，得到了广大消费者的认可，不得不说，欧路莎是冲着百年企业去的，而不是冲着赚钱扎入家居市场的。

保持品牌竞争优势

　　面对激烈的市场竞争压力，能够将自身品牌经营的有声有色的企业已经不多，更难得的是在行业内开辟出一片“市场蓝海”。一直以来，欧路莎以“感受被宠爱”为品牌核心价值，产品走“高品质”路线，在生产线上视品质为企业生存之本，追求产品“零缺陷”，也因此成就了智能卫浴引领者之称。

　　上海厨卫展期间，搜狐采访欧路莎林董，他告诉记者，在环保健康方面智能马桶所追求的理念，不仅仅将外用的洗净功能，融入人们的日常使用习惯中，而且产品本身的功能上，也在追求和创造健康的卫浴家居环境。从产品本源上抓品牌、口碑，在研发、生产过程中把关质量与洞察市场动向，在售前、售中、售后中，围绕”为客户提供最佳解决方案”的服务原则，这样才能保持品牌的优势与长远发展。

坚持企业的原创性

　　创新是维持企业发展的源动力，不管环境的变化多恶劣，模仿永远不能超越，而创新性型企业的优势越来越凸显。2014年欧路莎，在勉励与风雨共济的旅程中迎来16周岁，在发展期间上演过数不胜数的跌宕起伏、绚丽灿烂的成长故事。对于不断实现产值增长的欧路莎来说，每一次产品原创设计都闪现熠熠光辉，而不可复制的企业发展步伐，更记录每一刻进步的光辉。

　　“仿冒、抄袭，那是很伤自尊的行为。”要保持企业长远的发展，就必须抛弃“复制”的耻辱行为，欧路莎五大套间产品融入了中、西式设计元素，点滴的民族风情、丰富的功能设计，浑然天成。“我们做的是百分百的原创设计，始终忠于企业自身的原则与理想。”

拥有自身的科技含量

　　科技无处不在，闪烁智慧光芒的正是其带来的智能享受。信息时代，便捷、舒适的生活成为人们所向往的，欧路莎将智能科技理念融入马桶、淋浴房、蒸汽房、浴缸、浴室柜等产品中，研发出一键无忧、恒温技术、经期特护等丰富的功能配置，让家居生活随时随地享受舒适、人性化的体验优越感。