规模时代早已过去 那么,当我们排除了“IPO”和“资金”因素外,这次收购案的失败就有更多值得市场猜测的原因。从两企业数次发生“绯闻”后,我们便可以认为红星美凯龙收购吉盛伟邦其实是要下一盘更大的棋。但对于这盘棋,我们只是猜对了开头,却没有猜对结局——谁又会料到下一个5年,又会是谁收购谁呢?
如果还是2009年的时候,红星美凯龙的收购一旦成功,其发挥的规模效用将无与伦比,但这是2014年,这是一个渠道为王的互联网时代,在家居业异军突起的今天,企图通过规模化来抢占市场的思路无疑有点落后。 另外,根据业内数据显示,截至2013年底红星美凯龙全国商场达130家。目前看来,无论是商场数量还是商户销售额,红星美凯龙都是目前家居卖场毫无疑问的“老大”。笔者认为,全国性的家居流通渠道的发展有利于整个家居建材业的发展,意味着行业正在走向成熟。如果从品牌效应来说,红星美凯龙的品牌合作还是有意义的。 所以,在品牌效应上,当红星美凯龙选择斥资拿下吉盛伟邦长期、独家的品牌使用权,形成红星美凯龙与吉盛伟邦双品牌,如此一来,红星美凯龙可以利用吉盛伟邦积累的品牌影响力和市场口碑,通过自己的渠道建设和招商经验、丰富产品线,并进一步扩大市场份额。 |
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