2013大件事 家居行业年度关键词盘点

年度关键词NO4：影视植入

　　2012年家居企业在营销方面的看点之一，当数微电影营销。2013年，微电影营销继续发酵，另一营销模式——影视植入也悄然兴起。

　　从默默无闻的冠名、赞助，到如今的高调“植入”，家居品牌在电影电视剧中的营销形式正逐渐从“幕后”走向“台前”。近期热播的电视剧，如《咱们结婚吧》、电影，如《私人订制》中，皆可见到家居品牌的身影。影视广告植入对于其他行业，如快消品行业来说早已是家常便饭了，对家居行业则还算是一个相对新颖的方式。

　　2014年贺岁档冯小刚的喜剧电影《私人订制》可谓是家居行业在影视营销方面的一大动作。家居品牌索菲亚衣柜、东易日盛装饰作为电影片头广告或剧中场景不断呈现在观众面前，尽管《私人订制》上映后恶评颇多，但定制衣柜品牌索菲亚、家装品牌东易日盛关于“私人订制”的一系列营销却是引来了业界关注和肯定。

　　影视植入，不仅仅停留于在影视中植入广告，更是延伸到品牌一系列的营销活动中。在电影《私人订制》上映的前一个月，索菲亚衣柜全国专卖店便已展开“私人订制.属于你的家居定制专场”活动，借“私人订制”的热度推广“定制家居”的概念;作为该影片中唯一一家植入广告的家装公司，东易日盛在影片上映的前后同样也借“私人订制”之名，大力推广“定制家装”的概念，宣扬东易日盛定制家装在专属感和私密感上的优势。

　　当然，有植入不等有效果。广告植入要求植入内容要和被植入者之间有比较好的契合点，两者能够相得益彰或至少不突兀，才能有比较好的植入效果。在电影《私人订制》中，葛优曾说道：“私人定制，让你的人生不留遗憾”。索菲亚和东易日盛也正是借助电影中所传达出来的这种理念来向大众普及“定制家居”的消费方式，两者有异曲同工之妙。

　　尚且不论《私人订制》本身的票房如何或植入其中的品牌取得了什么样的营销效果，索菲亚及东易日盛此番牵手电影，可视为是家居品牌在影视植入营销上的一次大胆而有参考意义的尝试，这或将引发行业一股“影视广告植入”热潮。