2013大件事 家居行业年度关键词盘点

年度关键词NO3：回归

　　每年大型的家居展会都会被视为家居行业发展的“风向标”，今年三月广东三大家具展会：广州国际家具展、东莞国际名家具展、深圳国际家具展开展期间，太平洋家居网走访展会现场发现，今年三大家具展呈现出同样的现象——火辣美女少了，浩大的宣传游行队伍少了，各种花哨的噱头活动也不见踪影了。参展商更加着重强调产品的设计，产品的质量，以及品牌的实力。

　　同样的，今年中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会较去年也“务实”了许多。2012年的上海厨卫展上，最大的爆点莫过于“干露露露天出浴”、“王力宏助阵展会”等“大尺度”或者大投入的噱头，而今年，干露露式的卖肉表演没了，嘈杂浮夸的宣传少了，取而代之的，产品“年轻化”“环保性”、“智能化”、“创新设计”等成为了本届厨卫展重要卖点。

　　对此，业界认为，这是行业回归理性的表现。在过去的2012年，家居行业受房地产调控政策的冲击，多个家居企业出现销售额停滞甚至下滑的现象;随着市场竞争日益激烈，以及消费者的消费习惯回归理性，多个家居厂商均表示会更加注重“修炼内功”，将精力放在提高产品和服务质量上。

　　此外，今年各大家具建材展会还释放出一个信号——市场回暖。其中，一个最直观的表现是，展会现场人流量回升。在2012年各大家具建材展会期间，太平洋家居网走访展会现场发现，观展人数较往届少了很多，偌大的展厅内门可罗雀，参展商纷纷感慨行业不景气，展会热闹不再。而在今年春季广东的三大家具展会上，记者发现展会现场人头攒动，不少大品牌的展厅更是被前来参观洽谈的观众围得水泄不通。以东莞名家具展为例，展会开幕首日入场观众达51216人次，刷新了历史纪录。

　　对此，东莞名家具俱乐部副秘书长余旭辉表示，本届名家具展入场观众增多的一个重要的原因是家具市场回暖，许多经销商需要补货。而其他大型家具建材展会也同样出现观展人数增加的情况，不少企业表示，今年家居市场的形势尽管仍然不甚乐观，但较之2012年已有回暖。