三星等离子空气净化器 多渠道营销之战

　　近几天雾霾天气袭击全国，中央气象台大雾预警持续鸣响，中国中东部地区被灰霾笼罩，多地PM2.5数据“爆表”。从华北到中部乃至黄淮、江南地区，都出现了不同程度的污染和严重污染。各地消费者因此开始选戴口罩、购置家用净化器。来自京东商城的数据显示，2013年1月12~13日期间，仅北京地区空气净化器的日均销售额与平日相比，增长超过5倍。天猫商城的统计数据也显示，随着雾霾天气的笼罩，空气净化器的搜索量开始大幅上升。

　　2012年9月21日和24日，三星电子分别在上海和北京举办了三星等离子空气净化器新品发布会。三星电子有关负责人宣布：“三星电子计划通过以创新技术为基础的高端产品，正式进军中国市场”。三星作为世界500企业的第19名，电子类企业的第一名，更是在这当“雾”之急，迅速拉开了线上线下互动多渠道整合营销之战。

当“雾”之急，三星多渠道整合营销，走在营销前端

　　2013年1月19日，三星等离子空气净化器在中山公园龙之梦举办了为期两天的“告别雾霾，告别PM2.5，三星送您好空气”路演活动。在当时“PM2.5爆表”、“雾霾”等话题火热的时候，以路演的形式直接将产品展示在消费者面前。

　　2月2日，三星等离子空气净化器又在上海来福士广场举办了第二次路演，并邀请多家主流媒体到场。此次展出的三星等离子空气净化器包括PAPER、MPI、STAR、空气杀菌器SA501 SA600、车载杀菌器5个型号6个款式，以及一款即将上市的JUPITER系列。记者观察到这两场活动是三星在微博营销、视频营销、微信营销等互联网营销和移动终端营销以外的线下互动整合营销。在当“雾”之急，确实走在了营销的最前端。据悉，年后三星还有2场路演将在上海和北京两地举办。

“国际工业设计奥斯卡”IF设计大奖获奖产品PAPER备受关注

　　路演中最受关注的是2012年获得具有“国际工业设计奥斯卡”之称的德国IF设计大奖获奖产品--三星等离子空气净化器PAPER。据介绍，三星全系列空气净化器及杀菌器产品均为韩国原装进口。 PAPER属于市场上的高端产品不仅可以过滤PM2.5可吸入颗粒物，而且对于只有PM2.5体积1/8的可以过滤PM0.3的微尘也能高效过滤，且除尘效率达99.97%。该产品还配备了大规模纳米加湿器，可释放0.1nm~0.4nm的水分子，其Smart感应技术采用人性化的触摸屏设计，拥有温度/湿度/微尘/异味感应及调节功能。

　　此外，三星等离子空气净化器之所以在市场上已经上市就获得追捧的原因之一就是其目前所有净化器产品都具备了三星电子全球专利-SPI杀菌技术。SPI不仅可以杀死常见的依靠空气传播的自然菌及白色葡萄球菌，还可对抗杀灭大家谈之色变的消灭SARS、H1N1等强致病性病毒。同时，除了具备抗过敏的功能以外，对于甲醛、苯、烟味及异味的去除率可达99%。

获中国妇联唯一推荐的空气净化器品牌受孕妇追捧

　　据三星相关人士介绍，PAPER不仅以其外观在2012年获得德国IF设计大奖。在功能上，还被新浪家居评委“最受消费者信赖的空气净化器品牌“。并且在去年与中国妇联联合开展的20几场《给母婴一个洁净的空间》系列活动中获得中国妇联唯一推荐的空气净化器品牌，受到母婴群体以及孕妇群体的追捧。

　　三星等离子空气净化器PAPER获中国妇联推荐品牌

　　三星等离子空气净化器钟课长为消费者现场讲解过滤网

《PM2.5的克星!三秒制服PM2.5》走红网络 现场再现震撼效果

　　一段热舞过后，拉开了活动的帷幕。三星等离子空气净化器段经理亲临现场进行了主要产品的介绍。日前《PM2.5的克星!三秒制服PM2.5》的两段视频在网络上走红，活动现场的PM2.5清除测试试验再次展示了三星等离子空气净化器对微尘的强效净化能力。

三星等离子空气净化器 段经理现场用两台粒子尘埃检测仪做PM2.5净化试验

三秒内净化效果对比，左：商场内空气质量 右：开有净化器的玻璃罩内空气质量

微博互动送马克杯，微信实时查询PM2.5受欢迎

　　活动现场围观市民纷纷填写调查表，积极参与活动互动，除了现场送出等离子杀菌器特别吸引游客关注外，“发微博赢大奖“活动也吸引了广大年轻群体的参与。拍活动现场发微博就可以获得三星等离子空气净化器家族马克杯。

　　据现场工作人员介绍，在当今空气污染严重的情况下大家对空气质量的关注度提高，很多人开始关注每天的PM2.5指数。为此，三星等离子空气净化器特意在官方微信平台开发了空气污染指数PM2.5实时查询功能。用户不需要下载APP，就可以随时按需要查询空气质量，通过微信还得参与官方的优惠活动等。

　　当记者咨询到销售渠道问题时，三星等离子空气净化器营销总监马顺赟表示说：2013年三星等离子空气净化器仍将会以高端百货渠道和三星专卖店为主，同时将考虑将更多的产品投放到电子商务渠道。“如一号店、当当网、天猫商城、卓越亚马逊、京东商城、苏宁易购及易讯等，我们为电商提供了很多优惠政策，让顾客在网购三星等离子空气净化器之际，享受更多便捷。目前，三星等离子空气净化器在电商渠道的销售量增长迅速。”