聚焦国人70年睡眠健康，喜临门2019中国睡眠指数新鲜出炉

　　“50后最快入睡，60最爱午休，70后最爱睡前看书，80后最爱失眠，90后睡的最晚，00后赖床最久，05和10后睡得最长。”这是近日发布的喜临门2019年中国睡眠指数报告中的一组数据。

　　北京时间2019年3月18日，喜临门在深圳正式发布2019年中国睡眠指数报告，这是自2013年以来喜临门第七年发布中国睡眠指数报告。全国卫生产业企业管理协会会长窦熙照、睡眠产业协会执行会长汪光亮与喜临门总裁杨刚、丁香医生负责人丛露露、知萌CEO肖明超，以及数几十家媒体等出席发布会，共同解读以及见证国人的睡眠状况历年变迁。

喜临门家具股份有限公司总裁 杨刚

　　2019年是新中国成立的70周年，随着经济的发展和生活水平的提高，国人也愈加重视自身的健康问题。喜临门在布局产业链的同时，始终坚持“让国人睡得更好”的初心，肩负着“致力于人类的健康睡眠”的企业使命。作为行业领军者，更是携手中国医师协会睡眠医学专业委员会、全国卫生产业企业管理协会睡眠产业协会发布睡眠指数报告，提升国人的睡眠健康意识和水平。

睡眠产业协会执行会长 汪光亮

　　2019年的睡指报告，更是得到了丁香医生和知萌这两家专业机构的支持。报告从建国以来各个代际人群的成长环境、人群特征出发，主要针对深圳、北京、上海、成都等13个城市进行了调查，系统盘点了国人的睡眠文化变迁，解析70年7代人的睡眠状况，发现隐藏在“睡觉”背后的社会变迁和深层思考，激发不同人群关注自身睡眠健康。

丁香医生负责人 丛露露

知萌CEO 肖明超

　　报告研究发现，不同代际之间的睡眠状况各不相同，越是年轻睡眠越是紊乱，越是年长睡眠越有规律。调查显示，有21.5%的国人经常失眠。尽管睡不好的危害已是众所周知，但却只有36.9%的国人意识到，长期睡不好容易引起脊椎不适。另外，调查发现54.0%的失眠人群存在脊椎问题。

喜临门2019中国睡眠指数报告

　　报告指出，在上个世纪80年代，颈椎病的发病高峰年龄是55岁左右。如今，我国颈椎病高发年龄已提前至39岁，呈现出越来越年轻化的趋势。随着健康意识的提升，国人开始主动尝试各种方法来缓解睡眠障碍，及其产生的一系列问题。对于通过更换寝具来改善睡眠的人来说，寝具尤其是床垫能否起到“护脊”的效果，就成为这部分人群较为关注的问题。

　　近年来，“健康中国”上升成为国家发展战略，喜临门作为床垫行业的领军者，从自身擅长的睡眠领域入手，通过连续七年来对国人睡眠状况的调查和研究，将企业的发展战略从“科学睡眠”聚焦到“保护脊椎”这一消费者核心诉求之上。为了研究如何保护脊椎，喜临门更是与中国标准化研究院合作，历时6年，覆盖6大区域，搜集了2.6万个体型数据，终于研发出了最匹配国人脊椎的床垫。

喜临门品牌总监陈晓冬(左)与喜临门总裁杨刚(右)正在接受媒体专访

　　对于提及到喜临门是否有意在大健康领域跨界营销，喜临门总裁杨刚表示，这是在往健康的品牌属性去做专做深。对于睡眠健康这一领域，喜临门调研了很多的因素，最终聚焦到保护脊椎方面。杨刚认为，喜临门并不是跟时髦，而是经过六七年时间的调研，才找到了这个原因。

　　“我们发现脊椎定下来还有很多的事情做，骨科医生现在都有争议,别说我们做产品了。我专门请教过院士作为我们的顾问，我问他到底是睡硬床垫还是软床垫，医生说的睡硬床垫是不对的，应该是硬一点床垫上面铺一点比较软的垫子比较好，这是院士的回答，我觉得院士都没有做到定量化。到底什么样的人，什么体重的人可以做到什么样的软硬度解决?所以保护脊椎这句话里面做的事很多，我们走的路也还很多，里面要做到专业化和不断深耕下去。”杨刚接着说道，“在我们调研2.6万的数据的时候，在我们跟医学专家交流的时候，他们问我们为什么做这件事。他们觉得医生都没有关注到，而我们关注到了。他们很惊讶，他们觉得我们是传统产业，做床垫就可以了，所以我们发现交叉领域大家都没有充分关心到这点。”杨刚坚定地认为：“这条路还有很长的路要走，我们的战略基本方向来说并不是营销概念，是要持续在这里面发力的概念”。

　　现场记者同时提问到与丁香医生合作的考虑，品牌总监陈晓冬回应道，合作从去年已经开始，并不是因为丁香医生作为网红APP，而是在最初开始接触健康类的APP平台时，发现丁香医生与喜临门有共同的理念，都认为在中国所有的行业当中，没有一个不是健康行业的，而现在国人更加关注这方面。

　　另外，从丁香医生角度来看，更多有数据的沉淀，现在医疗APP沉淀用户最多，但如何把这些数据变成产品呢?而对于喜临门而言，从定位刚转过来的时候在研发方面做了很多的努力，也需要大数据。陈晓冬兴奋说道，“我们想让数据说话，为什么这些数据会产生，他到底有什么需求?像丁香医生的平台，更多的是问诊的形式，这些数据对我们来说很精准，这是我需要他的一点，这个合作其实是一拍即合的，丁香医生跟我们强调很多遍，在我们和他合作之前，至少拒绝了一千个企业跟他们合作，这些企业可能有些卖保健品的，有一些做保健产品的，因为他们发现很多的企业没有办法帮数据找到出口，而正是我们带他们参观了我们的工厂和生产线，他觉得这家公司比较好。除了丁香医生以外，也有很多的不同的健康APP找到我们，在我们看来为什么选择丁香医生，因为要跟丁香医生合作才可以达到1+1的效果。”

　　在问到喜临门如何看待国内未来的床垫市场，喜临门总裁杨刚表示，床垫不仅具有家居属性，也进入了健康属性;而健康属性的需求更则大，接下来还会保持健康快速的增长，但这点还没有变成一个普遍的认知，所以这应该是整个行业都值得做的事。教育消费者最终受益的是消费者，但教育的责任是整个行业一起来做的。杨刚更表示到，喜临门在这方面做了很多，跟行业、医生协会合作，都需要很大资源的导入，喜临门相信这个道理，也是喜临门一直在做的事。

　　过去中国床垫市场增长也是比较快的，最近十年赶上了美国的规模，而消费的主体人群也逐渐趋于年轻化，喜临门品牌总监陈晓冬对于喜临门是否有打算进行年轻化营销等方面也做出相关回应，认为喜临门关注的不是年轻人群，而是主流人群，品牌年轻化更多要早于喜临门的定位。在他们看来，无论从产品或者品牌方面，主流化早已经开始了，所以自称为“国民品牌”。陈晓冬表示，对睡眠有高要求，对健康有高要求的人群都是喜临门的客户。

　　对此，总裁杨刚也补充道，“关于品牌年轻化，不同的消费者在不同的场合接触到喜临门，可能有不同的认知。我想至少20年前大家觉得喜临门是时尚的品牌，因为那个时候我们通过品牌传递‘美丽是睡出来的’,当时的年轻人在那个场合接触到美丽的人，会跟喜临门联系到一起。当这些成为历史以后，过去的年轻人成为中年人以后，对品牌形象没有更新的时候，这个品牌就慢慢变老了。”

　　同时杨刚也在强调，品牌本身没有倾于老，而是看品牌是否具备活力，是否有不同的界面跟消费者传递当下大家关注的话题，大家认为年轻的话题?这是喜临门需要打造，需要做到的事。喜临门需要再重新思考清楚自身当下要传递什么信息，在什么界面跟消费者互动。杨刚说道，“无论怎么看怎么定性，客观我们正在做的喜临门是接触更多主流消费者。”