联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

2018-6-13 16:21:13  来源:pchouse  作者:主编 郝雅竹  

  2018年6月5日,世界女排联赛江门体育中心体育馆隆重开幕。此次赛事是江门建市以来规格最高的体育赛事,对推动江门市全民健身运动的开展,发展排球运动,打造“世界排球之乡”具有非常大的战略意义。江门素有“排球之乡”美誉,排球运动普及程度高、群众基础好。对排球运动有着深深的民族情结与广泛的国际关注度。此次承办比赛的江门体育中心是刚竣工投入使用的国际级高标准场馆,众多品牌加入了这次比赛的合作队伍,其中,嘉宝莉漆已成为此次赛事的官方战略合作伙伴。此次赛事上,我们不仅可以目睹排名世界前列的中国女排、巴西女排、美国女排、俄罗斯女排等队伍的精彩竞技,更能够参与到品牌配合赛事举办的诸多活动中获得更实际的利益。 

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

  跨界体育营销 品牌的正面成长绿道

  近年来,我们可以看到越来越多的品牌热衷于支持体育赛事,通过和体育赛事的结合,促成品牌的体育营销策略。这种看似跨界幅度较大的营销战略,为各个品牌带来了不容小觑的收益。布局体育营销,对于嘉宝莉品牌来说已经不是尝鲜之举。早在2010年3月26日,嘉宝莉漆就正式与中国国家男子篮球队携手合作。为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持,以助力中国男篮水平的提升,促进中国篮球事业的发展。当时,嘉宝莉还结合当年的男篮赛事举办了多城市多形式的宣传和促销活动,品牌关注也得到了更多的回响。

  在体育营销方面,嘉宝莉漆也可谓是先行者了,因体育营销而收获的品牌正面推广和营销增长,也可以说让嘉宝莉漆尝到了甜头。2018年嘉宝莉漆再度开启体育营销,借助世排赛热度,利用一系列有趣的线上线下活动来吸引观众的眼球,提高知名度。

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

  在发布会签约后第二日,嘉宝莉就借助自媒体宣传范围广、传播速度快的优势,发起“我要抢2018世界女排联赛门票”的微信H5小游戏,以现金红包或女排门票为奖励吸引大家参加,同时利用朋友圈发布、微信群转发等方式,迅速炒热话题,引爆活动。

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

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  火热小游戏的发布迅速让嘉宝莉“名声大燥”,更多的人把中国排球与嘉宝莉关联起来,健康的国民品牌形象迅速提升,也为接下来的线下宣传起了一个好开头。女排赛事开始后,嘉宝莉利用线下“得天独厚”的资源,在举行世排赛的江门体育场馆内外设立了品牌宣传摊位、产品介绍专区、色彩搭配区、涂鸦娱乐区和拍照区,并友情赞助排球观众衣服、气球棒、面贴等小礼品,让排球赛的观众除了一睹偶像风采,感受比赛气氛外还能在空闲时间参观展示区,加深对嘉宝莉品牌的认识。

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

  “酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返,各行各业正逐渐转变观念为“酒香还需勤吆喝”。当代商海中,活动营销作为近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,一个个成功的活动营销案例不断涌现,越来越多的企业通过花样营销的方式活跃在大众视野里,如承办活动、冠名大型体育赛事等等,当然嘉宝莉也不例外。从这次牵手世排赛,开启体育营销模式后,嘉宝莉品牌知名度得到大大提升的效果看来,可以说是非常成功的。

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

  打造健康品牌形象 宣传正面价值

  自上世纪80年代以来,女排精神一直是一个正面的褒义词,是鼓励了一代又一代人奋勇拼搏的力量。薪火相传的女排精神青春不老,热情不老,这正是当代年轻人需要传承和发扬的精神。嘉宝莉漆作为此次比赛的合作商,一直以健康环保的特点受到消费者的信赖。也一直以青春健康为品牌宣传重点,近年来,每年举办的“彩色跑”活动,更是将品牌这一健康积极的形象打造的非常好。此次,嘉宝莉漆与女排联赛合作,可以说是一次与世界级高水平的体育赛事合作,将品牌的高度和宣扬的精神也发扬到了很高的水准。相信通过与世界顶级体育赛事结合,对于品牌提升影响力乃至开拓海外市场都大有帮助。

联合顶级赛事 嘉宝莉坚守健康环保的品牌理念

  结合社会价值 品牌价值的发展才更健康

  党的十九大提出“号召广泛开展全民健身活动,加快推进体育强国建设”的精神,国家对全民健康与体育产业的发展也不断推出了重要战略布局。在这样的背景下,嘉宝莉漆积极响应国家号召,将企业的社会责任和企业的品牌价值相结合,积极梳理健康环保的品牌理念,鼓励、推动全民健身活动的全面开展,积极宣传着嘉宝莉漆对健康环保的品牌追求,可以说是值得大家点赞的。

  对于美好家居生活的追求和向往,是当代大多数家庭的共同精神需求。然而美好的家居生活首先就需要品牌和消费者共同对环保健康足够的重视。好的产品必然是要以环保健康为价值和信念的。在这个方面,嘉宝莉漆对自己的品牌定位一直非常坚定。这正是嘉宝莉品牌发展越来越成熟、市场口碑越来越好的原因所在。相信未来的日子里,嘉宝莉会在社会价值与品牌价值的和谐互联、品牌和品质的发展扎根用户不脱离市场共存方面做的更加优秀。

责任编辑:zhangqiaorong
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