博洋家居吴荣华:提升美感 创新设计

2018-5-21 14:30:05  来源:pchouse  作者:王汝甜  

满足人们不断提升的居家生活新需求

【太平洋家居网 高端访谈】5月18日,博洋家居旗下轻奢品牌丝芙瑞与英国家居品牌Morris,在上海得丘园举行签约仪式暨合作活动,开启双方合作新篇章。活动开始前,针对此次合作我们采访了博洋家纺吴荣华先生,让我们能够更好的了解博洋,了解此次合作。

博洋家居吴荣华

  博洋家纺集团有限公司 副总裁/董事

  博洋家居总经理 博洋家纺电商总经理 吴荣华

  【PChouse】:博洋旗下众多品牌为何选丝芙瑞与英国的Morris&Co.公司跨界合作?

  【吴荣华】:丝芙瑞品牌,不但是博洋旗下轻奢品牌,以欧洲文艺为设计思源,定位高端欧式风格,而且,一直以来都和欧洲各国有合作,涉及原料采购、制造工艺、画稿合作等各个方面。

  Morris是一个欧洲知名高端品牌品牌,拥有很浓重的欧式花草设计风格。

  丝芙瑞的品牌理念和Morris的设计理念更能相融相长,碰撞出创意的火花。双方的结合必能展现令人惊喜的“化学反应”。

  【PChouse】:此次跨界合作会有怎样的特色?竞争优势何在?成长空间在哪里?

  【吴荣华】:Morris复古的纹理经过历史的沉淀,拥有它独特的韵味。艺术沉淀与现代审美的结合,会让产品呈现特有的魅力。博洋与Morris的合作,是一种现代又不失感染力的创意碰撞,这不仅仅是市场的需求,更是消费者所追求的艺术文化。

  双方的强强联合,对品牌价值和知名度的提升都会有很大帮助。两者功能型材质的战略合作,将助力产品价值提升,打造更多更优质的出色产品。合作带来的设计创新多样化,能帮助顾客解决更多痛点,满足更多差异化需求,激发活力、拓宽市场。

  【PChouse】:丝芙瑞是主要面向80、70后高端商务人士的轻奢产品,当下这群消费群体有怎样的变化?针对消费群体变化,博洋会采取怎样的措施?

  【吴荣华】:随着经济的发展,我们可以发现消费者们的自主意识越来越强,年龄结构更年轻化、更重视健康、对品牌的认知更加成熟,对购买的产品和服务要求也更高。

  针对消费群体的变化,博洋将以“致力于满足人民不断提升的居家生活需求”为使命,不断深耕细作,用匠心打造更多优质的产品,通过消费痛点研究、差异化开发,和消费者一起成长、不断迭代。

  【PChouse】:能否跟我们介绍一下博洋产品的设计理念?博洋产品在传达怎样的一种思想?

  【吴荣华】:博洋家居的品牌理念是“设计创造生活之美,品质铸就中国质造”。我们一直前行在为顾客打造理想生活的路上,将“致力于满足人民不断提升的居家生活需求”为使命。我们不只把自己当做是一个生产和销售产品的企业,而将自己视为消费者对美好生活需求的解决方案提供者。

  博洋是一个综合性的品牌,目前整个企业所坚持的风格基调是简单、素雅、轻松、自然。博洋家居的产品整体偏向于年轻化,温和当下90后与95后,甚至很多80后的需求。

  【PChouse】:能否跟我们介绍一下2018年博洋的产品设计趋势?这样发展趋势,受怎样的风格影响?

  【吴荣华】:博洋非常注重产品品质,关注产品给予消费者在视觉和体验上的舒适感,多以简约、素雅的搭配为主,满足消费者对舒适愉悦的生活体验和生活之美的不懈追求。在此基础上,随着消费升级和消费需求差异化的演变,2018年博洋的产品设计,在以下三个方面有了更多的尝试:

  (1) 新科技新材料作为基础性的工具,更多的应用在家纺设计当中。我们的产品研发工作以解决用户痛点为出发点,广泛收集家纺行业和其它行业的新技术,使之整合为新的产品,更好地为客户解决问题。

  今年研发了一款智能枕头,就整合了睡眠监测芯片,石墨烯面料和慢回弹材料,满足颈部舒适性的同时,通过提供不同波段音乐,睡眠质量监测等服务,更好的助眠。另外,目前正在与一家医疗科技公司合作开发一个睡眠系统,从光、声、色、触觉、温度等多个纬度为用户解决睡眠问题。

  (2) 中式风格。随着中国经济的不断发展和文化自信的不断增强,中国风席卷全球,从国际奢侈品牌到快消品,都对中国风兴趣浓厚。中国家纺由博洋而开始,博洋对中式产品的开发,更是相当重视。对传统题材和传统工艺的新应用,尤其在婚庆产品开发方面表现突出。

  (3) 产品设计更加年轻化。服装设计对于家纺设计具有一定的指导意义,原因在于人们总是在满足了穿戴审美后才会更注重卧室审美。审美在变化,背后的消费人群和生活方式的变化是根本原因。我们的品牌主力消费群从以前的70后到80后、90后,乃至95后,再过几年到00后,服务对象在审美、消费方式、心理需求方面都有很大变化,不断微调整设计方向,才能更好的做好服务。

  【PChouse】:此次与英国Morris&Co.公司跨界合作,对于整个全球战略布局会有怎样的影响?

  【吴荣华】:此次,能有幸与英国Morris&Co合作,是我们全球布局中极其重要、极具意义的一大步。双方的联合,对品牌价值和知名度的提升都将有很大帮助。我们期待能与Morris&Co产生更多令人惊喜和炫目的“化学反应”,共同谱写双方跨国、跨界合作的美好篇章。

  【PChouse】:企业如何去平衡产品的设计感与商业性之间的关系?

  【吴荣华】:美学经济时代,消费者已被市场培养,在重视性价比、好品牌的同时,逐渐心仪更具设计感、美感的产品或展现。无论产品设计还是平面设计,多看、多学、多思考,美感提升、设计创新,将是我们至关重要的突破点。用好的产品、美的设计,来满足消费者对生活之美的追求。

  此次博洋与Morris的合作,是一种强强联手的合作,必将为家居市场带来不一样的设计风尚。消费市场的不断变换,博洋顺势而动,定能够更好的满足人们家居生活新要求。

责任编辑:hechang
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