海尔联手易果引领传统家电向场景商务平台转型

　　在“互联网+生态”理念的推动下，异业联盟模式成为了家电产业提升用户体验的又一重要模式。4月27日下午，海尔冰冷产业集团与上海易果电子商务有限公司签署战略合作协议，双方将联合打造“互联网冰箱+生鲜配送”的差异化消费模式，引领传统家电到场景商务平台的转型。

 

 

　　据了解，海尔与易果生鲜合作内容主要分为两个方面：一是建立新型厨房场景商务平台，二是实现用户大数据的共享。其中，新型厨房场景商务平台颠覆了传统生鲜电商的运作模式，海尔馨厨互联网冰箱作为场景商务平台的硬件终端，让用户在冰箱上就能获得一键购买等生态体验。而通过后台大数据的共享，海尔和易果还将联合开发RFID食材识别、内容消费等模块，搭建大数据分析模型，建立用户生活习惯大数据库，为用户提供个性化的推荐。

 

　　作为家电行业首个成功搭建场景商务平台的品牌，海尔与易果联合不仅能为消费者带来更加智能、便捷的生鲜购买体验，也将引发行业生态模式的变革。对于海尔来说，打造场景商务平台将颠覆传统智能冰箱没有用户交互的缺陷，为用户打造真正可以交互的互联网+生态圈生活体验，体现了海尔冰箱的行业引领性。

 

　　对于易果来说，场景商务平台相当于把超市开到了用户家的厨房，满足用户购买生鲜需求的同时，也为易果开拓了用户渠道，精准获取用户需求。数据共享后，用户缺少什么食材，易果生鲜就能通过海尔馨厨互联网冰箱大数据了解到用户需求，并及时推荐食材。还能形成周期供货，对用户来说，购买生鲜食材就像订购牛奶一样方便。

 

　　而对于双方的合作，这种跨界合作的方式也将实现合作方的共创共赢。据海尔冰冷产业集团有关负责人介绍，海尔馨厨互联网冰箱正在向“不卖产品卖平台、不卖服务卖流量”的互联网模式转变。通过智能交互平台的搭建，可以为用户带来智能和更便捷的生活体验，易果生鲜的完善供应链，将成为海尔馨厨互联网冰箱平台建设的重要一环。

 

　　易果生鲜联合创始人、联席董事长金光磊表示，易果作为国内领先的生鲜电商平台，与海尔强强联手，把生鲜消费衍生到每一个家庭场景，共同打造基于厨房场景的一站式产品及服务。此次跨界合作，打通了一条新的商业生态价值链。而海尔在中国冰箱市场占比份额达30%，也将在很大程度上拓展易果用户群。

 

 

　　海尔集团是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造后电商时代基于用户价值交互的共创共赢生态圈，实现攸关各方的共赢增值。

 

 

　　易果生鲜创立于2005年，作为全国领先的新一代全链路生鲜运营平台，致力于为都市家庭提供全品类生鲜食材与全年无休贴心服务。易果买手团队踏遍全球7大产区、147个地区、100多个基地源头直采，自有冷链仓储配送，3种温控全时保鲜，让热爱生活的消费者尽享“品质、便利”的全球美食。