淘宝百亿狂欢，穗宝集团勇夺床垫第一

        淘宝天猫成就了“双十一”的狂欢盛宴，成就单日191亿元的支付宝销售神话。各大家居用品品牌也纷纷加大电商销售的力道。据淘宝数据魔方的专业统计，淘宝“双十一”活动当天，仅床垫这一品类的销售额创下电商床垫销售记录。销售排名第一的穗宝集团官方旗舰店，凭借1100多万的成交金额与超过7000张的成交量，刷新了淘宝网床垫产品的单日成交纪录。

单日销售191亿，淘宝刷新电商纪录

　　“双十一后的早晨，叫醒你的不是闹钟，也不是梦想，而是快递”网友简单的调侃，透露了淘宝双十一狂欢购物节的疯狂。据淘宝和天猫隶属的阿里巴巴集团在11月12日凌晨确认，11月11日，天猫和淘宝的支付宝单日总销售额达到191亿元。如果191亿元真实地摆

　　在你的面前，叠加高度可达1.9万米，是世界最高建筑迪拜塔（828米）的23倍。

　　从2010年开始，淘宝网在每年的11月11日举行“双十一促销活动”，而且销量节节攀升。从2010年单日交易额9.36亿元，到2011年的59亿元，再到2012年的191亿元，淘宝网仅用了两年时间，使交易额增长了20倍。这些数据都在说明电商的发展潜力。

图一 “双十一”促销淘宝天猫历年销售总额

　　尽管对住宅家具等大宗货品是否适合网购有着疑虑，在电子商务大展宏图的今天，大宗家具品牌也纷纷建设电商这个炙手可热的渠道。床垫、地板、木质家具和卫浴产品等着名品牌进驻淘宝天猫，开展电子商务的探索。此次淘宝网“双十一促销活动”，各大商家各出奇招，务求在此次促销中分一杯羹。

天猫床垫类销售创奇迹，穗宝集团夺第一

　　事实证明，在网络发达的今天，大宗家具都可以突破“买家具，靠体验”的条框在网络上进行销售。在淘宝网“双十一”活动中，仅双十一当天，住宅家具排名前十的品牌总销售额突破了2.7亿元，前十品牌在单日销售额都突破了千万大关，这是在实体店中无法比拟的单日销售奇迹。以穗宝官方旗舰店为例，在床垫品类中，该店的单日销售额突破1100万，位列淘宝天猫床垫品类销量第一。

图二 淘宝网“双十一”促销穗宝官方旗舰店夺床垫品类销量第一

　　穗宝官方旗舰店（以下简称旗舰店）是穗宝集团利用电子商务进行床垫销售的一个突破。早在11月1日，旗舰店就开始第一轮预热，推出了床垫预售活动，这既避免了商品在双十一凌晨就被抢购一空的尴尬，又可以减少工厂生产和物流运输的压力。双十一当天，店内举办品牌聚划算专场，打出了低至2.4折的口号。借助淘宝天猫的网购热潮，旗舰店交出了一份耀眼的成绩单。据淘宝数据魔方的专业统计，淘宝网“双十一”活动当天，旗舰店以1100多万的成交金额与超过7000张的成交量在床垫品类中傲居第一，创下淘宝网床垫产品的单日成交纪录，成为了天猫最具人气的床垫品牌。

　　从2011年淘宝“双十一”销售金额的300万到今年的1100多万，已有2年运营经验的穗宝官方旗舰店的“双十一促销”销售额以接近4倍的速度增长。“我们从没有想过与竞品有什么比较，我们只是在做好自己。”当谈到旗舰店脱颖而出进入淘宝天猫“双十一”主会场时，穗宝集团助理电子商务部总监陈振瀚如是说。穗宝集团发展床垫类电子商务不是最早的一家，却是最成功的一家。1100多万的床垫销售金额在淘宝网史上是第一次，穗宝官方旗舰店用自己的实力打破数字的记录，创造了床垫销售的奇迹。

　　淘宝天猫“双十一促销”用数据见证了零售的奇迹，而家居企业利用电子商务发展大宗家具销售仍需要进一步的探索，无论是满足消费者体验的愿望，还是生产、物流等配合仍需要改进与磨合。但越来越多的家具企业将投入到电子商务的大潮中。