卫浴市场群雄争霸鹰卫浴送马桶宣传创新

　　目前我国卫浴市场既有国内众多品牌，也有外国品牌，但没有任何一个品牌具有垄断的优势，可谓是群雄争霸。宣传手段决定营销效果。为了宣传自己的品牌，卫浴企业奇招频出，而送马桶却成了当前最新的宣传手段。那么，卫浴企业这种宣传手段是否又真正有效呢?

　　品牌化成市场发展的核心。随着经济的发展和人们生活水平的提高，我国卫浴行业得到了迅猛发展，企业的品牌意识显著增强，注重品牌化的发展。经济的全球化，美、日、欧系品牌大量进入中国市场，卫浴品牌的竞争越来越激烈。如何在营销中吸引消费者的注意力，从而进一步达到宣传企业品牌，推广新产品新技术，拓宽营销渠道的目的，对所有企业来说，都是非常重要的。想要在这时尚、前卫、科技的市场力压群雄，成为市场上的焦点，在宣传手段上，自然也需要“不走寻常路”。 卫浴企业利用各大展会发布新产品，推广新概念;邀请明星为自己品牌造势;请美女站台等等。细数企业品牌的宣传手段，却鲜见推陈出新，令人眼前一亮的新策略。酒香才能不怕巷子深，企业更应该做好品牌建设工作，否则就成了“金玉在外、败絮其中”。只有平时注重品牌建设、注重在媒体上推广自己的卫浴企业，厚积薄发，才能有更多的潜在客户慕名而来。

　　近年来，我国卫浴企业加大科研的力度，进行技术创新，产品更时尚、科学，也更环保，品牌的竞争力得到大幅的提升，为万千消费者创造高尚的生活享受。卫浴企业送马桶的营销策略颇有创意，也很实用，因而深受消费者的欢迎。今年国庆期间，尚高卫浴举办“尚高十年，千万巨献，‘蜂’狂卫浴”活动，其产品套餐特价诱人，只要消费者购物满1000元，凭10元金刚卡，就可以获送免费马桶、浴室柜套餐，还有机会把进口品牌汽车开回家。马桶代表其企业形象，豪华汽车更能吸引眼球。尚高卫浴“马桶+汽车”这一豪华营销策略在卫浴业和消费者当中引起了巨大的震撼。其实，在尚高卫浴之前，恒洁卫浴与康纳卫浴也同样有过送马桶的活动。康纳卫浴曾在云南全省举行“免费换马桶、免费送马桶”大型活动。恒洁卫浴也曾推出了满1000元送500元的活动，并且每周抽取100名幸运者，豪送500套超节水坐便器。这些宣传手段都收到了很好的传播功效!

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　　但笔者认为宣传力度最大、影响力最广的当属鹰卫浴。鹰卫浴在今年先后开展了三项活动，4月18日到5月22日开展“节水先锋网络召集” 第一波节水行动，连续5周，每周送100个价值2199元的KARMA PLUS超节水马桶;8月8日携手徐静蕾启动口号为“少用一瓶水”的节水先锋全国召集行动;9月5日到9月25日再次开展“节水先锋全国召集” 第二波节水行动，为期3周，每周继续送100个价值2199元的KARMA PLUS超节水马桶。

　　究竟鹰卫浴缘何频送马桶?节水行动力度如此之深，为公益还是为宣传?

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　　在水资源日益匮乏的今天，节水既是消费者的责任和义务，更是卫浴企业的责任和义务。从鹰卫浴的发展史看，一直以来鹰卫浴都专注在不断创新人性化的产品，更在自己的产品上体现出节水的理念，向消费者宣传节水理念，增强了消费者的节水意识;甚至向社会宣传节水理念，增强全民族的节水意识。特别是今年两波节水先锋召集活动，节水行动执行力度如此强，可想鹰卫浴对节水公益事业的重视。这种用心良苦的宣传手段深深地感动了广大消费者，不少人都自觉地加入到全国节水的队伍中来。如此一来，鹰卫浴既取得了良好的宣传效果，更践行了自己的社会责任，可以说是一举双得，这也是广大卫浴企业值得借鉴和学习的。

　　总而言之，卫浴企业在宣传品牌时，不仅要送马桶，更要向消费者传递出企业对社会的责任

　　心和使命感，这才是宣传的明智之举，这也是我国卫浴企业的出路和希望。

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