纵所周知,域名是品牌的“网络商标”,既有品牌保护的作用,也利于品牌的网络传播。正因为其价值高,早在多年前,许多企业纷纷在第一时间注册了与自己企业相关的域名。也因其价值高,网络上出现了不少“抢注域名”、“高价赎回域名”的事件。 一直以来,“抢注域名”、“高价赎回域名”事件甚多“穿梭”于高科技产业,包括计算机、通讯、信息服务业等等,对于一直走传统路线的红木家具业似乎一直“无人问津”。而近期,国内一线红木家具品牌——红古轩上演的那一场令人热血沸腾的“赎回”大战,引起了业界的广泛关注……追问这一“赎回”过程,红古轩市场部刘先生和域名的原所有人赵先生都感慨颇多…… 事情得从2005年说起,从事电脑维护工作的赵先生,当看到当时一度引起外界关注和争议的韩国企业注册的“端午节”中文域名,被域名投资者姚劲波以3万美元高价赎回时,他便开始了名企和“潜在股”名企的域名买卖。通过网络搜索,他知道了红木家具发展的如火如荼和增值空间。其中,新中式红木家具的领跑者——红古轩发展势头的“猛劲”进入了他的视眼。再通过网络搜索,他发现有关红古轩的域名已被注册了不少,唯独国际域名没有被注册。抱着投机取巧心态的他,将目光投向“国际”。于是,红古轩的国际域名hongguxuan.com和hgx.cc顺理成章地成了他的“囊中之物”。 2009年,在网络公布的中国红木家具十大品牌中,“红古轩”榜上有名,这让赵先生感到欢欣鼓舞。于是,他联系到了红古轩公司,并告知自己抢注到红古轩的国际域名的消息。这立刻引起了红古轩相关部门的重视。为维护品牌的完整性,红古轩走上了域名“讨伐”之战。然而,多次的沟通与协商,双方始终无法达成一致。 2010年11月红古轩成功登陆“第十六届亚洲运动会”后,红古轩深知,为更好地拓宽国际市场,赎回这两个国际域名已是当务之急。此后,红古轩频繁联系赵先生。终于,双方在2011年6月达成成交hongguxuan.com和hgx.cc两域名的协议。三个多月下来的“过户”办理,红古轩终于于2011年10月成功赎回两国际域名,成功维护了品牌“网络世界”的完整性。 对此,有关专家分析,红古轩重金从抢注者手里赎回com、cc域名,不仅昭示了红木家具的品牌时代已经到来,也昭示着有远见的红木家具企业正以树立品牌的完整性为依托,逐渐加大对网络市场的影响力、竞争力,以此来进一步唱响“全国性、世界性红木家具品牌”的激昂旋律! 推荐阅读: 畅销单品:SK圣奇尼妮拉系列暖黄色布艺窗帘 |
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