红古轩--藏在商标里的“文化”故事

　　2011年9月6日，由中华商标协会和成都市人民政府共同举办的第四届中国国际商标节在娇子国际会议中心拉开序幕。这是我国商标领域影响最广、水平最高、规模最大的盛会。全国首批53个商标战略实施示范城市、41家商标战略实施示范企业集中亮相。

　　开幕式上，世界知识产权组织副总干事王彬颖、中国国家工商行政管理总局副局长付双建分别在开幕仪式上致辞。国家工商总局、最高法院、海关总署、知识产权局、公安部等相关领导和来自世界各国的商标及知识产权管理机构负责人出席了本次开幕式。

　　名标云集 精品荟萃

　　本届商标节以“商标引领发展，创新美化生活”为主题，是首次在西部地区举办的商标节。本商标节在传统的主题活动、论坛讲座、企业展示等三大板块基础上，增加了新的内容，首先是中国商标金奖首次在商标节颁奖，进一步增强了商标节的影响力;其次是打造国家商标战略实施示范成果展区，组织首批国家商标战略实施示范城市及示范企业集中亮相，展现各地实施商标战略的成果。

　　会上，红古轩、太极药业、茅台等来自全国各地近900家驰(著)名商标企业参加了本次展会。作为中国红木家具十大品牌，红古轩位于中国红木家具生产“第一镇”——大涌镇，是“新中式”红木家具的领跑者。它与酒业的茅台、电器行业的海尔、化妆品行业的贝雅诗顿、乳制品行业的蒙牛、网络行业的阿里巴巴等都是中国成功的本土企业，是中国悠久历史创造的伟大奇迹，是中国悠久历史文化的见证。

　　名家具、名酒、名电器、名服装等齐聚商标节，不仅让广大参观者领略到了“商标大国”创造出的壮观景象，也让广大参观者领略到了中国文化的绚丽多彩。

　　藏在商标里的故事

　　商标是用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。它与企业的经营紧密相关，是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。曾有人断言：“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来”。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视商标同时了解标志的作用。

　　1997年中山市大涌镇，一家名为红古轩的红木家具公司在原来小作坊的基础上重新起步。创立之初，有远见有气魄的红古轩在大力弘扬中国传统文化同时，注重对品牌文化的塑造，并于1997年申请注册商标，成为大涌红木行业里首家拥有注册商标的企业。此后，红古轩在强调宣传企业商标的同时，倾力于“文化”二字，以自己的方式书写着这历来斑斓的五千年文化长卷。

　　红木家具是中国的“国粹”，在明清时期就达到了顶峰，她反映着人们的起居方式和文化。而红古轩，在弘扬中国传统文化的同时，从生活出发，研究现代人生活的每一个细节，以寻找最适合现代人生活的方式为使命，大力推行“新中式”文化。这一过程，红古轩把对历史、创新、突破等融入“文化”中，坚持每一款家具都有自己的文化，坚持每一细节都有自己的精彩……多重思想的碰撞，红古轩终有了自己的文化个性。

　　把承载着文化创新的“新中式”红木文化，当做明朝时期郑和七下西洋传播中华文化一样，用全国九运会“火炬棒”、第十六届亚洲运动会亚组委赠予国际奥委会主席“国礼”等的形式，让世界各国友人都能领略到中国优秀的文化瑰宝，这是红古轩身为新中式红木家具领跑者的义务。现如今，红古轩富于艺术创造的产品与文化已独步于中国红木家具行业，成功中国红木家具业里的佼佼者。而根植于中国文化土壤，流露着大气从容人文气韵的红古轩商标更是深得人心，成为世人心中的创新红木家具第一标。

　　作为中国红木家具企业唯一一家入选本届商标节的企业，红古轩获得了“中国红木家具十大品牌”、“广东省著名商标”等荣誉，产品也屡次荣获各项荣誉。此次受邀参展，对红古轩而言是难得的机会，通过与众多国内知名品牌交流学习，红古轩也有了完善的商标战略架构。

　　中国是商标注册国际发展速度最快的国家，2010年的增幅是42%。中国商标的批起量全球最高，据悉今年中国商标批起量已经到达140万。中国商标注册数量2011年已从第七位升至全球第六。我们有理由相信，中国的注册商标在红古轩、茅台、海尔、贝雅诗顿、蒙牛等一批优秀企业的带领下，定会有所突破，有所建树，在不久的将来中国国际商标注册定会有更好的发展。

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