华鹤——引领中国家居行业的“丹顶鹤”

　　随着人们生活水平和消费能力的逐步提高，家居行业呈现蓬勃发展的态势，但近些年来接连出现的品质、诚信问题开始让整个行业笼罩阴霾。作为民族家居的老品牌，华鹤则始终遵循品质为本的诚信经营思路，力求为更多的消费者缔造品味生活空间，引领国内家产业的潮流发展。8月17日，华鹤邀请国内数十家媒体参观齐齐哈尔本部生产线和家居卖场，华鹤集团董事长吴雪松亲自出席活动，在丹顶鹤的故乡为国内媒体揭示了这个五十五年历史的老品牌厂商，如何发展成为一个集家具、木门、橱柜、衣柜等多个家居业务领域并且总资产高达10亿的领导性家居集团企业。

　　华鹤——引领中国家居行业的“丹顶鹤”

　　中国家居产业发展已经经历了几十年的发展，由于受到地域限制、经济发展不均衡等多种客观因素的影响，中国的家居行业存在着恶性竞争、资源浪费、过度开发等多种不良特征。尽管在政府的宏观杠杆和市场经济的微观调控下，家居企业逐步摆脱了一窝蜂式的发展，但全国仍然有数千乃至上万的家居企业规模。未来中国家居业的发展势必要由量转向质，家居企业优胜劣汰不可避免。拥有55年历史积淀的华鹤，如何在如此激烈的竞争环境下实现跨越式发展，成为一只飞舞的“丹顶鹤”呢?

　　品质为本 上百道工序铸造的民族品牌

　　历史通常是品质的最好验证者——55年的历史，可以让无数个品牌灭亡，也可以让一个品牌持续辉煌。华鹤经得起岁月的磨练，不仅没有走向历史使命的完成，而且不断的发展完善，产品品类由家具完善到包括木门、橱柜、衣柜等，从一个单一的家具制造商发展壮大到一个整体家居品牌，正是历史对其品质过硬的最好验证。

　　在家具和木门行业，产品质量是否过硬，先进的生产工艺和专业经验是很重要的因素。经过数十年的生产实践，华鹤集团已经掌握了全套产品生产技术与生产工艺，在材料的干燥、加工精度、涂饰工艺等重要生产节点的控制上，远远超过国内同行业水平。40-45天木材干燥期，15天超长陈化周期，彻底解决木材干燥、变形、开裂难题;加工误差小于0.5毫米，远超过国际、国内标准;涂饰工艺不惧繁琐，完美品质无可挑剔。60天超长生产周期，慢工出细活。

　　工序保证品质。一项项严格近似于苛责的工序，都是华鹤为产品品质打下的每一个个保险。一扇看上去普普通通的木门，在制作过程中可一点也不简单，每一樘华鹤木门从框架的制作到最后成品门的出厂，要经过木材干燥到配料、机加、涂饰、包装等123道工序;而华鹤实木家具前后要经过108道工序后再由质检部门经过严格的检验方能出厂，整个生产过程需要60天左右。慢工出细活，这是华鹤工艺质量最根本的保证，也是华鹤能与一向以严谨著称的日本前5名的建筑商配套合作并且已长达10年的基础。

点击图片进入下一页>>

　　多元化营销 夯实基业

　　优秀的产品品质是基础，再加上优良的营销渠道则可以帮助产品销售与品牌发展实现跨越式的发展。因此，华鹤因时制宜地制定了针对自身发展特征和用户需求的三种营销渠道：零售终端、集团采购和对外出口。

　　零售终端始终是促进厂商销售的最有利的基础渠道之一，不论是过去的“强取型”还是现在的“沟通型”。目前，华鹤家具、木门以及衣柜仅在国内就有400多家专卖店，已经形成完善的市场布局。这些门店的建设，为企业带来了大量的收益，同时还给品牌建设提供了一定的有利因素。

　　推荐阅读：

　　话题1：“物美价廉”假名牌漆 损健康代价高　　

　　话题2：水家电怎个乱字了得 饮水保卫战如何打

　　精彩展会：第26届东莞家具博览会

　　畅销单品：罗莱家纺全棉印花四件套F197-4素色沙龙

　　新品上市：林氏木业皮艺皮制床头柜储物柜置物柜A32