民族品牌“亮剑”光亚展 美的照明尽显光影魅力

 　　日前，第16届广州国际照明展在广州进出口商品交易会琶洲展馆隆重开幕，来自26个国家及地区的两千余家参展商共同出席了这次盛会，一直被誉为国产照明业“黑马”的美的也携旗下多个系列的产品高调亮相，并以580平方米的超大规模展位震撼全场。

　　据了解，一年一度的广州国际照明展是国际照明领域规模最大、最具影响力的盛会之一，而历届展会上又以1号国际品牌馆中一流品牌最多、受关注度最高。美的照明此次空降1号国际品牌馆，与飞利浦、欧司朗、GE等国际名牌比肩而立、近距离交锋，充分展示了美的照明与国际照明业同台较力的信心与决心。

　　“亮剑”光亚展 美的整体节能照明大放异彩

　　美的自2008年进军照明市场以来，短短三年时间，无论是品牌建设还是产品设计，都已达到业内领先水平，此次高调亮相光亚展更是彰显出了国际品牌的风范。展会现场，美的以580平方米的超大展台引爆眼球，不仅在国际品牌馆内首屈一指，而且也是为数不多能在展台规模上匹敌国际照明巨头的民族品牌之一。

　　步入美的照明展览区，参观者可以切身体验到光与人文、时间与美、空间与光影的美学主张;特别是在展区整体设计上，情景化的照明体验全方位地诠释了“美时、美刻、美的”的展会主题，让参观者可以从不同角度感受照明与生活的紧密关系，而绿色元素的运用则体现出美的节能环保的设计理念。

　　除了情景交融的展台设计，丰富多样的产品展示也是美的现场另一大看点。和以往照明品牌主打单一产品有所不同，美的首开“整体节能照明”之先河，以多品类全线切入，旗下照明产品不仅覆盖家居、商业、办公、户外、电工产品、LED等多个领域，还充分整合产品资源，形成集团军规模化优势，并通过“一站式购物”的方式为消费者提供整体节能照明解决方案。

　　美的照明相关负责人表示：美的虽然是照明行业的后来者，但通过近几年的自主创新发展，已经不断缩小了与世界顶尖品牌的差距。今天美的能够站在光亚展的舞台之上，与国际知名品牌同台竞技，也意味着美的照明这几年的发展已经充分得到了国际照明行业的认可。

　　美的式崛起 重塑照明竞争新格局

　　美的照明在光亚展上的璀璨亮相，不仅再次续写了美的“跨越式”增长的传奇，也让一直不温不火的中国照明产业重新焕发了活力。

　　作为照明产品生产大国，中国拥有照明品牌将近两万多个，但和庞大的市场规模相比，我国照明企业多数在研发设计方面普遍实力较弱。长期以来，以飞利浦、欧司朗、GE等为代表的“洋品牌”依托高端技术与雄厚资金几乎占据照明全品类线，横行天下;与这些国际照明巨头相比，国内照明品牌虽然数量众多，但是良莠不齐，一些小品牌只注重眼前利益，成了国外产品的贴牌甚至是缩小版，少有几个规模较大的本土品牌也只是在单一品类上有所突破。在这样一个大背景下，如何把本土的民族品牌推向世界，也成为摆在中国照明行业面前的一个重大问题。

　　面对民族照明品牌重生产、轻研发，重销量、轻品牌的现实状态，美的在踏入照明行业之初就认识到，只有建立自主品牌，也才能实现真正意义上的崛起。在此基础上，美的依托集团资本运营优势和美的母品牌的强大影响力，充分整合集团内部资源。在技术研发上，通过开放式整合创新，引进日本、德国等国际领先节能技术，建立技术联盟，站在巨人肩上，学习巨人并超越巨人，自主掌握智能节能技术;在生产上，通过并购扩建的方式快速跑马圈地完成产业空间布局，收购贵雅照明并扩建基地，打造中国“灯谷”;在产品上，多品类全线切入，从高端LED、节能灯到电工产品全线覆盖，形成集团军规模化优势;在渠道建设上，深耕渠道，扶持优质商户，重点培养核心经销商，优化经销商结构;在品牌宣传上，借助母品牌强大的品牌溢价，通过行业媒体、央视广告、终端促销、公关传播等多种途径进行立体式的品牌形象宣传与产品推广。

　　在实现全面布局的同时，美的照明时刻把握市场脉搏，在节能环保日益受到重视的今天，美的前瞻性地将现代科技与节能环保的理念相互融合，一举开创了绿色照明整体解决方案的先河。据美的相关负责人介绍，目前美的照明已将节能的理念融入到了技术、采购、生产、产品、报废回收等多个环节，并成功打造了一条完整的节能产业链。同时，美的还率先在行业内实现了节能技术升级、产品设计优化和资源合理配置，从管理、销售、推广等各个层面将节能环保贯彻到底。

　　凭借在照明行业的多品类全线切入和节能产业链构建取得的先发优势，美的照明仅用两年时间就走完了别人十年才能走完的路，不仅圆满完成了跑马圈地的任务，还从“后来者”一跃成为“先行者”。截至目前，美的照明销售额已近六个亿，并早已坐拥光源、灯具、电工三大产业基地。

　　业内人士认为，美的照明的异军突进无疑为中国照明行业注入一针强心剂。首先，美的式崛起，增加了民族品牌抗衡外资品牌的砝码，进一步打破了外资品牌在照明领域一支独大的局面，重塑了行业竞争新格局;其次，美的照明的快速发展，使得照明行业“鲶鱼效应”愈加明显，客观上推动了照明行业整体规模、技术水平的进一步提升，并且极大的催动了本土照明品牌的创新发展。