亿客隆家具城升级不改实惠特色

　　2011年新年伊始，一直被居然之家、红星美凯龙、爱家等重量级家居品牌占据的北京音乐台广告时段出现了一个新的声音：“买家具，逛京城，实惠还是亿客隆。”亿客隆家具城，这个有着15年历史的老牌家居卖场，随着电波的传递，拉开了在人们心中品牌升级、实惠不改的序幕。

　　在亿客隆集团涵盖的商场、超市、电脑、服装、小商品等多种业态的品牌阵营中，家具城或许只是一个小小的缩影，然而它的历史可以追溯到1995年，那时人们买家具还主要靠一年两次的展览会。由于北京城日新月异地变化着，扎根西三环边上的亿客隆家具城占据了地利，却时刻面临着被拆迁的危险。2010年，拆迁大限来临，亿客隆家具城却奇迹般地在原址东南方向100米处获得了新址，从此“旧貌换新颜”，具有了重塑品牌的资本。

　　从2010年7月29日接手新址，到当年10月16日试营业，亿客隆家具城易址重张仅用了两个多月的时间。重新在人们面前出现的亿客隆家具城，不再是5000平方米的小打小闹，而是变成了1万平方米的大卖场，入驻厂商的展位从原来的70-80平方米变成了120-200平方米，商户数也比原来提升了16%，其中不乏强力、京兰等北京知名品牌;经营品类则更加强化家具专营，展示空间时尚大气，通道宽敞整洁，消防设施完善，呈现出现代化气息。为此，亿客隆单是硬件投入就达1000万元以上;在西三环边寸土寸金之地，亿客隆家具城却在周围开辟出200多个车位，更成为亿客隆家具城的一大特色。

　　敢于投1000多万元巨资对卖场硬件设施进行升级，并在“烧钱如纸”的电台上大打品牌，亿客隆家具城显然不是心血来潮。它所在的区域，是西三环内已经成熟的商业消费区，小区楼盘鳞次栉比。老亿客隆家具城所在的位置拆迁后将矗立起两座高档楼宇，新建一片林荫之地;其北侧是与老百姓日常生活息息相关的商业聚集区，易初莲花超市、亿客隆服装小商品市场、亿客隆电脑城、国美电器等商业设施带来的客流难以估量，而其南侧正是新兴的丽泽商务区，孕育着巨大的消费潜力。

　　当然，竞争在所难免。亿客隆家具城西北侧，是巨无霸体量的居然之家丽泽店;西南侧，是从超市向家具延伸的东方家园;更南一点，是成熟的玉泉营家具商圈。如何应对竞争，亿克隆家具城总经理郑现武的做法是，与同行形成错位，强化亿客隆的特色。“居然之家面向高端人群，东方家园只在三层经营家具，玉泉营毕竟还是远了一点，在西三环六里桥商圈里，亿客隆家具城的最大优势就是给普通老百姓提供最实惠的家具。”郑现武说，正是基于这样的品牌定位，亿客隆家具城才在北京音乐台上打出了“买家具，逛京城，实惠还是亿客隆”的广告语。

　　为了让长期合作的厂商能在新址获得最大的发展机会，亿客隆在今年1月和2月之间开出了这样的优惠条件：两个月只交一个月场租。养好商户，善待顾客，只做家具，主打实惠，亿客隆家具城在老百姓的心目中会形成怎样的形象，将是不言而喻的。