家居白皮书满天飞 是行业标准抑或是在作秀

　　近年来，包括家电、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、家装等家居行业纷纷推出白皮书，宣传标榜其行业标准性及行业推动作用。3月28日，家居业一天内发布了两个白皮书，分别是格兰仕发布的家电业首个《中国白电低碳白皮书》及新锐榜推出的《2009陶瓷行业白皮书》。如此高频率的发布，白皮书还是白皮书吗?其中，真正的作用在于标准，还是作秀?

　　现状：家居白皮书“满天飞”

　　不查不知道，一查吓一跳!通过网络搜索引擎可得，目前家居业能够数得出来的相对成熟的行业，如家电、家装、地板、陶瓷、卫浴、家具、橱柜、涂料等，或多或少，或厂家或商家，或协会或媒体均发布过各种名目的白皮书。其中，尤以家电、地板和家装的数量最大，频率最高。

　　据了解，自2002年奥克斯空调推出成本白皮书以来，八年里，中国家电业的白皮书可以上百的数量来计算。众多一线品牌都曾推出过白皮书，门类之丰富令人咋舌。仅国美苏宁连锁巨头分别就空调、冰箱、洗衣机、彩电、燃气具等大家电发布过有关年度市场、产品质量、消费需求、降价促销、趋势预测等名目的白皮书，不仅消费者，就连专业媒体人都消化不过来。

　　有趣的是，尽管家电白皮书数量大名目多，若论行业标准及影响力，非海尔、美的、格力三大家电巨头莫属，但至今却不见它们借用白皮书的“权威”去做市场。是它们太自信了?或许，这样做才是真正的王者。

　　再看地板和家装业，各个地板品类，如实木地板、强化木地板、实木复合地板、栎木地板等;各个家装环节，如报价、施工、验收、成本、环保、低碳等，同样看到不同的协会和不同的企业发布了相关的白皮书。家居白皮书现状可谓乱象丛生。