嘉宝莉：严把质量关 征战“百亿涂料”市场

　　品牌传播辟蹊径 牵手男篮添精彩

　　【太平洋家居网记者】：随着年轻一代消费能力的崛起，以及品牌传播重要性的凸显，嘉宝莉主要通过哪些方式进行品牌的传播和推广?

　　【许有为】：一个企业要发展，品牌的传播和推广必不可少。近年来，嘉宝莉开展了大量品牌推广活动，牵手男篮是其中最精彩的一笔。2010年3月，嘉宝莉开行业先河尝试体育营销，与中国男篮牵手合作，并提出了“中国骄傲，精彩看我”的品牌广告语。

　　在和中国男篮合作的过程中，嘉宝莉开展了不少品牌推广活动。除了在网上开展竞猜男篮世锦赛中国能否出线的活动外，地面则在全国不同城市开展了几十场“助威世锦赛”大型路演活动。一系列以篮球为主题的营销活动开展得热火朝天，在全国各地掀起了助威中国男篮的红色狂潮，并在全国形成了一股嘉宝莉旋风，被称为“嘉宝莉的全国一片红”。2010年，嘉宝莉开展的男篮巡演活动被认为是涂料行业最成功、最经典的营销案例之一。

　　【太平洋家居网记者】：据我所知，箭牌卫浴、TCL等企业也在和中国男篮合作，这会不会造成不同品牌间的同质化竞争呢?

　　【许有为】：涂料行业的明星代言是近几年才兴起来的事，且普遍是明星个人代言，而嘉宝莉签约中国男篮是属于明星团队代言。这种代言没有排他性，男篮可以同时代言不同领域的企业。同一个企业在不同时期也可以找不同的明星代言。这对企业来说未尝不是一件好事。比如嘉宝莉和其他领域的企业同时选择中国男篮作代言，与中国男篮合作的伙伴越多，中国男篮在外界的影响越大，因中国男篮而记住我们品牌的消费者就会越多。

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