天价小家电大都只看不买 还是平价主流

　　小家电价格越来越高，面对这样的情况，消费者怎样看?难道小家电真的是越贵越好卖?

　　笔者走访多家家电卖场，了解到，有80%的消费者表示，几百元甚至上千元的小家电都还可以接受，但是价格再贵就难以接受了。“一些高端小家电有技术含量，卖得贵情有可原，但是一个洗脚盆卖2000元;一个巴掌大小的投影闹钟也要2000多元，这就有些不靠谱了，2000元可以买个挂式空调了。对我来说，这些小家电只是看看而已，绝对不会买。”消费者王女士如是说。

　　对于这些小家电,不少消费者认为其功能确实很不错,也很实用。“功能确实挺吸引人。要是价格便宜的话,我肯定会买。”但也有不少消费者认为，这些新功能只不过是搞搞噱头罢了，看着新鲜其实没多大效果，特别是相对于高价来说，性价比不高。

商家“不练内功练邪功”

　　网友“撞针”称，去年6月在P&E上见识了爱国者哥窑数码相机，当时该款产品只比普通DC贵一点，似乎是2999元/台。而现在同一款产品在打上伪奢侈品的标签后，卖到了26666元。无论作为相机、数码产品还是奢侈品，爱国者哥窑数码相机都是商家“不练内功练邪功”的典型。

　　多数消费者认为，选择家电，首先看重的是其功能性和实用性，其次才是价格。作为消费者的要求其实很简单，需要简约实用，不需要华而不实;需要性价比，不需要天价家电。低碳环保、一键搞定的高性价比商品才会让人认为是“物有所值”。

天价家电不能长期保值

　　“这些东西肯定比普通电器先进，但几万元买台吸尘器或是一万多元的手机，未免太奢侈了!”有消费者告诉记者，由于这些天价家电本身针对的客户群特殊，厂家和商家的利润率肯定都会更高，所以在“物有所值”上肯定比不上普通家电。

　　消费者韩先生认为，按照自己的收入水平，几万元的冰箱、1万多的空调还能消费得起，但是总觉得有些不划算。

　　他认为，家电产品正在向“快消品”转变，产品更新换代的速度很快，行业价格战也日趋激烈，天价家电不一定能够长期保值。与其担心天价家电价格下跌从而造成心理落差，还不如购买普通家电实用、省心。

天价已然脱离现实生活

　　消费者王先生则告诉记者，“天价”是自己对这类家电不感冒的主要原因。

　　“刚一听说抽油烟机也附带了电视和高保真音响功能，就有给自己正在装修的新房子装上一套的打算，这样一来，做饭也不会错过自己喜欢看的电视节目了。”王先生说了他最初的想法。

　　“但是，经过咨询后才知道，售价高达2.8万元，我立即打消了购买念头。一台抽油烟机花费这么多，太脱离现实的生活状态了。”面对高价，王先生显得很无奈。

　　“我是不会买这种性价比不高的产品。”小胡认为，这可能代表产品发展趋势，而不是目前生活所需要的产品。这似乎是普通消费者的一致观点。在鼓楼逛家电卖场的郭青女士说：“厂家可能只是通过高价吸引关注吧，普通老百姓哪个买得起?”

平价小家电仍是主流

　　如今，“天价”小家电在家电卖场屡见不鲜：有高达1万元的微波炉，亦有近2万元的空气净化器，甚至还有3.5万元的“新概念衣物护理机”，这些“天价”小家电背后普遍都有高能效技术支撑，“但要想卖出一台也不容易”，卖场的销售人员说。

　　随着传统大家电商争相进入小家电领域，以及美的、格兰仕等小家电大佬清退低端产品、大打高端策略，小家电的“白菜价”时代一去不复返，动辄上千元的微波炉、电饭煲、榨汁机等如今在各大卖场已是常见。但这些昂贵的小家电基本成了陈列品，顾客少有问津。

　　某家电卖场负责人介绍，该卖场千元以上的小家电上样率近年来呈上升趋势，与历史同期相比，大概增长了10%—20%，很多品牌从无到有，原来有的品牌从只有单款增加到现在的多款。另一家电卖场的负责人介绍说：“超千元以上的小家电产品上样率甚至达到30%以上，尤其是饮水机方面占比达70%以上。”

　　业内人士认为，中国家电业发展30多年来，电饭煲等部分产品进入了产业成熟后期，产能已经过剩，企业存在通过提高附加值提升利润的动力和空间。

　　据介绍，前几年，小家电确实被视为家电行业中的金矿，甚至被称为“家电行业最后一块美味蛋糕”。来自苏宁的数据显示，在其经营的家电产品中，彩电音响、冰箱洗衣机、小家电三大类产品的销售毛利率分别为17.8%、18.86%、19.41%，其中小家电的毛利率最高。

　　“小家电产品并不像彩电、冰箱、洗衣机三大件，其行业竞争不是那么充分，目前还处于产业的高利润时期。但是，大家都知道这是一个利润可观的行业，企业争相进入，从去年开始，小家电行业增速已开始放缓，预计未来竞争到一定程度，小家电整体价格也会被拉低。

　　对于制造商来说，造出全能产品、卖高价钱，争取利润最大化自然是好事。但是，生活中讲究实惠的消费者还是多数，而且对于小家电的功能需求基本上是单一的，多功能产品在很多人眼里都有浪费之嫌。

　　李女士说：“女儿给我买了一个好几千元的电饭煲，上面还有制作蛋糕的功能，可是我只会用它蒸米饭、熬粥。其他功能用不上，可惜了。”消费者邹先生认为，微波炉用来加热饭菜很是方便，功能多只是噱头，性价比高对老百姓才最有用。

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