“引导消费”或助家纺业迎来春天

　　近日，房地产巨头万科集团表示，将遵循“现金为王、积极卖房、慎重买地”的原则，显示了万科集团对未来楼市发展的态度。

　　房地产市场的消费需求减少，的确使家居市场受到影响，因为乔迁本是购买家居产品最重要的消费理由之一。

　　同时，新居还意味着新生活的开始，因此很多消费者对新房装修消费持有更宽容的态度，无论是选购家具还是家纺产品，都会力求购买能力范围内最好的产品，而不计较价格成本。

　　正因如此，很多家纺业内人士对2012年消费市场的表现持消极态度。

　　但是，不买房并不代表人们不装修，不装修也不意味着消费者将失去生活品质。

　　也有业内专业人士认为，不能片面地认为家装市场需求缺乏，而是需求有所调整。二次装修和通过软装改善家庭环境、氛围或将成为2012年家纺家居市场“抓手”。

　　业内人士指出，家居产品包括家具及家纺等品类，楼市降温对家纺产品的销售影响也没有家具大。反而，随着“轻装修、重装饰”的理念日趋深入人心，软装行业很有可能在2012年得到长足的发展，布艺、床品产业极有可能迎来发展春天。

　　为此，现在对家纺企业而言，最重要的就是引导消费，让消费者意识到即使没有更大、更好的房子，也可以让生活变得更美好，这就需要家装饰品，尤其是家纺类产品发挥软装作用。

　　在内销市场，企业首先需要解决的问题是激发消费者对生活品质的追求，挖掘创造美好生活的需求。

　　目前，大部分消费者还不能将生活品质与家纺产品联系在一起，却认真而执著地追逐名牌包、名牌衣服。

　　有家纺品牌负责人表示，“很多消费者舍得花费上万元购买奢侈服饰，却不舍得花几千元更换床上用品。只能说，中国奢侈品市场虽然庞大，但是中国消费者还是‘新贵族’，只舍得对外表下本钱，还无暇顾及深层次的生活品位。”

　　如果消费者对家居产品的需求能像对奢侈品一样狂热，那么家纺企业将迎来新的春天。(出自亚太家居网)