家电品牌问鼎橱柜业 应先念好“生产经”

　　近年来，海尔、华帝开始大规模进军橱柜行业;康宝、荣事达、美的等传统电器企业也纷纷以极其高调的姿态宣布进入橱柜行业;除此之外，澳柯玛、老板、方太等也积极向橱柜和整体厨房行业拓展，这些家电、厨电企业不惜成本的做法，使原本就竞争激烈的橱柜市场硝烟弥漫。

　　家电企业纷纷进入一个陌生的行业，是一时的冲动吗?当然不是，这其中蕴含着复杂的商业生态及利益竞争。

　　电器企业跨入橱柜业的诱因

　　无论是海尔、华帝，还是康宝、美的，这些大型的电器企业，他们在各自的领域内，都做得非常出色，成为家电细分领域、以及家电领域的大佬，他们为什么还要觊觎橱柜行业呢?

　　要知道商家是以利润为前提的，所有的商业行为，离不开这一根本点。在橱柜行业里，有他们需要的利润。

　　1. 橱柜行业是一个富矿。

　　电器企业涉足橱柜行业，橱柜巨大的发展潜力是诱惑他们进入的最重要因素。家电行业因为起步时间早，市场日趋饱和，品牌优势凸显，这导致家电企业必须寻求新的蓝海市场，橱柜行业未来的市场容量大，相对家电市场来说，竞争压力就显得小。因而，把资金投入到橱柜行业，第一实现产能的延伸;第二为厨电集成发展提供产品保障，一举多得，何乐而不为。

　　据有关专家预测，今后10年，我国将有33%的居民搬新居，这就意味着平均每年有260万户家庭需要对厨房家具家电进行更新换代。据统计，未来5年，橱柜业将会有1400亿元的市场份额，这个巨大的市场商机，家电企业当然不会忽视。

　　对于家电企业来说，进军橱柜行业，还有一个重要的原因，“厨电产品是整个小家电中毛利率最高的，远远高于传统大家电的5%~10%。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌表示，面对高利润，大家电厂商纷纷进入厨电市场，争夺新市场。

　　大家都知道，橱柜产品毛利约占40%，如此大的利润空间谁会轻言放弃?

　　这还只是常规情况下的毛利率，对于整体橱柜而言，商家通过更科学合理配置，以及规模化生产，将使成本压缩到最小，从而节约成本，提升利润空间。而近一两年来，在一些卖场出现的橱柜产品动辄标出200万元、400万元的天价，更刺激了家电企业的利润神经。

　　家电企业要创造更多的利润增长点，仅靠单一个产品显然不能满足他们的需要，与橱柜配套发展，推出整体厨房概念，就成为业内心照不宣的共同目标。通过整体厨房产品，使产品组合更优化，利润最大化，成为家电企业进入橱柜行业共同心声。

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