阳光陶瓷试水电影营销 建陶业渠道新尝试

　　8月2日，建陶行业首个公益电影《阳光》媒体见面会于佛山隆重举行。作为电影的投资方，2011年刚好是佛山阳光陶瓷有限公司成立九周年，会上阳光陶瓷市场部总监黄云岳介绍了阳光陶瓷整个九周年庆典的活动安排，其中电影《阳光》是庆典活动的亮点。在建陶行业首创电影营销新模式，黄云岳认为这是一个新的品牌营销实践，值得整个行业参照学习。

　　温情《阳光》 展阳光品牌内涵

　　电影《阳光》主要讲述了民办教师杨阳无私地帮助一个被父母抛弃的男孩小光的动人故事，在杨阳的帮助下，小光的病得以治愈，并最终与父母团聚。电影的监制、编剧兼导演黄云岳希望通过这部电影呼吁社会各界关注社会弱势群体，珍惜每一个幸福的家庭，热爱生活每一份阳光。

　　黄云岳接受记者采访时表示，《阳光》能够有效展示企业的品牌文化和内耗。“企业文化不需要通过产品产能来体现，而公益电影《阳光》本身就是阳光陶瓷的企业文化，第一种文化是企业对社会的责任，另一种就是企业的创新文化，阳光陶瓷用自己的名字自己的里面投入到公益电影的制作，这就是企业的创新。”

　　据介绍，建陶业首部公益电影《阳光》所有拍摄制作都将在大佛山完成拍摄，预计今年10月份将在多个网络平台、佛山本地院线以及全国多个二线城市影剧院进行公映。

　　首次触电 开行业营销先河

　　近年来，随着电影事业的不断发展，越来越多的企业会选择用广告植入的方式进行营销尝试，并取得不俗的回报。作为建陶行业首次触电的尝试，阳光陶瓷表示，绝对不会在电影中出现企业的产品或者展厅这些硬性的广告植入，而是通过公益电影的形式，使企业价值观、品牌理念及其倡导的生活态度变得感性化、具象化、故事化，企业文化和品牌成为此电影情节发展的升华要素。

　　据介绍，电影上映后会在全国1000多个经销商群体中赠送电影海报赠送，并在当地组织播放电影的计划，将电影的效益实际带到终端。黄云岳还透露，未来还会发动经销商参与到《阳光2》的拍摄中，让更多经销商感受到电影带来的影响。

　　对电影的期待，黄云岳表示营销是擦边球的目的，注意力经济是未来艺术跟经济结合的契机。“只要有大家在关注那就足够了，其他都顺其自然。”他还认为，目前行业流行的明星营销大部分都只是昙花一现，没有做系统的营销策划，所以不能长久持续。

　　而随着电影《阳光》的推出，可能对整个中国建陶行业来说，是一种新的品牌营销实践。相信今后，企业文化彰显、企业社会价值的体现将不仅仅局限于品牌告知和产品展示，更重要的是传递一种生活理念和价值观，使广大消费者产生共鸣，从灵魂和情感深处真正认同品牌理念，这种与时俱进的营销理念，值得整个行业参照学习。

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