国内小家电杂牌多 民族品牌薄弱内外交困

　　近几年小家电市场复合年增长率达到25%。随着市场的日渐繁荣，中国小家电市场不仅汇聚了一批具有影响力的专业品牌，如美的、九阳、格兰仕、超人等。同时，看好小家电广阔的市场前景和高额的利润，海尔、志高等大家电品牌也纷纷携资金及品牌影响力优势杀入。而业内专家认为，外资企业的并购尽显其觊觎中国小家电市场之心。

　　随着大家电品牌和国际品牌进入小家电领域并迅速扩张，小家电市场将逐步向专业化、体系化、规模化、品牌化转型，淘汰一批实力相对薄弱、缺少研发和成本优势以及销售服务网络优势的小牌企业。

　　记者了解到，小家电的利润普遍比大家电高出10%以上，一些杂牌子的利润甚至高达50%。正因如此，小家电领域也被业内人士称为“家电行业最后一块利润奶酪”。不过，虽然中国小家电企业数量庞大，发展较快，但规模都并不大，真正做大做强的小家电并不多，小家电行业创牌更是难上加难，近期发生的我国小家电巨头企业接二连三被兼并重组的消息，将不可避免的伴随着我国小家电强势品牌影响力的减弱乃至消失，不免令业内人士扼腕。

　　家电业人士刘步尘表示，外资成为国内家电企业的“大买家”，一个重要原因就是与其“自立门户”创新产品、培育市场，还不如“转客为主”、以并购当地品牌方式迅速融入中国市场更为实在。事实上，SEB对苏泊尔的成功也加速了其他外资巨头的并购步伐。公开数据显示，2010年苏泊尔的收入规模为56.22亿元，实现的净利润为4.05亿元。今年一季度营收与净利同比增长均超过30%。

　　对国内小家电企业而言，虽然被强势企业并购，能够获得大量的产业资本和外来技术，提升企业市场规模，但随之而来的很有可能是自主品牌的逐渐流失。“从此次飞利浦收购奔腾来看，消灭竞争对手的价值更大。可以预见，飞利浦收购奔腾后，将不会使用‘奔腾’这一品牌。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示，小家电寻洋婆家或许有它自己的道理，但不管如何，民族品牌“大批沦陷”总不是一件大好事，值得反思与警惕。

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