家居夜购带动销售过亿 比黄金周还旺

　　6月到8月是家居市场的传统淡季，与往年的沉闷引比，今年南京各大家居卖场纷纷捧出促销大餐。

　　继奥体红星创下了惊人的5000万销售记录，上周末，南京家居市场掀起了夜购狂潮，援引一位业内人士的话说“南京家居市场一次前所未的正面碰撞”，红星美凯龙、金陵国际家居、石林家乐家、金盛国际家居同时举办夜场销售活动，为本地淡季市场拉动了超过一亿元的销售业绩。

　　比“五一”黄金周还便宜、人气还旺

　　在优惠力度方面，四大卖场都超越了五一小黄金周，以红星美凯龙为例，建材家具都以2折起售，同时结合总经理签售的方式，让消费者在成交价的基础上获得10%的商场补贴。

　　而金陵、金盛和石林家乐家也拿出了相当幅度的折扣，其中金盛推出大量的低价秒杀商品、石林补贴消费者10%。“无论什么方式，商场都为‘夜购’投入了百万计的资源，商品普遍比今年五一黄金周还要便宜5%”。

　　红星美凯龙卡子门商场企划经理陈浩告诉记者，6月以来，商场进行了多次活动。“有团购、有买送、也有夜购这样的大规模促销，商场应该主动回避淡季不促销的想法。”

　　相比旺季促销，“夜购”商家拿出了优惠幅度更大的资源。淡季促销，也能达成商家、厂家、消费者三方的共赢，而消费者也能获得真正的实惠。

　　单店销售均上千万级别

　　从数据上看，四大夜购卖场交出的成绩单也是相当的漂亮，充分印证打破行业坚冰的说法。

　　红星美凯龙3小时的客流量7513人，销售额超过3000万人民币，金陵国际家居夜购两晚，到店人数超过7000，销售额保守估计4000-5000万。金盛和石林家乐家方面虽然没有详细数据，但从商场返现来看，14号的业绩不会低于千万。

　　以夜购形式来吸引消费者来吸引消费者到店，各商家在配套方面也都开拓了新的营销思路。记者了解到，红星美凯龙在门店支起幕墙、金盛国际家居在广场上举办路演活动。

　　今年夏天南京家居市场与“淡季”概念渐行渐远，而本月底30多个家具建材品牌的总裁、CEO将在南京召开一场家具建材界的年度峰会。届时，大部分品牌拿出最大的优惠。

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