楼市调控助力产品线“裂变” 陶瓷卫浴掘金高端市场

　　对于建材行业这一与房地产息息相关的产业而言，楼市调控令人喜忧参半。首先，新盘数量的减少，对于以工程渠道为主的建筑卫生陶瓷企业将造成明显的市场萎缩;但同时，二次调控的出台，某种程度上也可以加速缓解消费者对建材市场的持币观望情绪，民用市场有望加速回暖。

　　陶卫演变 科技与环保观念并进

　　不少业内人士对记者表明，今年市场的销售情况呈现出“两头大、中间小”的特殊情况，高端与低端的两个端次产品呈现出相对旺盛的销售态势，中端产品却意外遇冷。对此，一些业内人士分析认为，中端消费群体消费更为理性，且受到楼市调控的直接影响较大;而高端业主与低端业主则受影响相对较小。由于定位较高，很多品牌企业不愿“自降身价”，从而表示将加大对高端市场的投入力度，建筑卫生陶瓷行业内高端“车轮”启动频频。

　　企业：明星代言提升品牌

　　作为卫浴行业内年产量达700万套以上的大型民族企业，九牧卫浴的产品定位一直面向大众;近期，这一产品格局将随着九牧卫浴的国际化发展而宣告“破冰”。近来，九牧卫浴携手李冰冰，开启了品牌升级战略。据记者了解，李冰冰近年来多次参与“关灯一小时”等低碳公益活动，宣传低碳、健康、公益的“绿色大使”形象深入人心，在环保慈善事业上所取得的国际声誉恰好符合九牧即将开始的国际战略。

　　与出口转内销企业的“走回来”不同，九牧是在稳定了国内市场之后“走出去”，对此，九牧卫浴总裁林孝先表示：企业要走向国际，建立在现代化的管理、科学化的生产体系、完善的渠道建设、精良的产品设计等一系列准备的基础上。为此，“九牧卫浴已经建起20万平方米的中心工业园，并斥资上亿规划新兴工业园，大力度的对自有品牌进行产品开发。”在九牧的计划中，2012年将实现A股上市;2016年，计划成为亚洲知名品牌;2021年，则预计将成为世界知名品牌。而牵手李冰冰只是这一计划的第一步。

　　行业声音：产品结构渐趋高端

　　除了九牧卫浴，也有不少企业正在走上高端发展之路。据记者了解，箭牌卫浴即将在2011年涉水“泛家居”产业，生产包括橱柜、衣柜等项目在内的泛家居产品。对此，不愿多作评论的佛山乐华陶瓷董事长谢岳荣先生在接受搜房记者采访时含蓄表示，出于对市场的审慎判断，箭牌未来的发展方向将趋向高端，“十一”期间的销售情况也是这一战略成型的重要依据。

　　业内人士分析认为，中低端陶瓷的产能过剩也是很多企业向高端发展的重要原因。相比于科技、设计含量相对较高的高端陶瓷产品，中低端产品生产技术要求低，上马快、供应量大，极易造成市场的产能过剩，与节能减排的宗旨背道而驰。近期的开幕的第16届佛山陶博会，也是以“科技与环保并重”为主题，大批高附加值产品集体亮相，行业产品结构渐趋高端。

　　定制业务：新明珠引入意大利式“喷墨”定制技术

　　借助第16届佛山陶博会的高关注度和高人气，建陶行业的龙头企业之一广东新明珠集团近日为旗下冠珠、萨米特、格莱斯、蒙地卡罗等四大品牌同时引入最新的“IN-MAX·酷色”数码喷墨印花技术，让这一来自于意大利的尖端科技成为四大品牌“定制”瓷砖的先锋。据记者了解，这一技术是继丝网印花、辊筒印花之后的第三代瓷砖印花技术，号称“瓷砖印花技术第三次革命”，让消费者自主选择花色、实现瓷砖定制成为可能。

　　最早由意大利、西班牙等国研发成功的喷墨技术，已经由国产品牌引入中国市场;而据记者了解，意大利品牌蜜蜂瓷砖也即将展开高档皇家瓷砖的喷墨定制业务，国际品牌和国产品牌即将正面对垒，竞逐高端市场。而从市场反馈的情况来看，“喷墨”技术固然可以实现节能减排的目标，减少生产环节的能源损耗，但是价格偏高正是喷墨陶瓷产品要普及必须面临的问题。

　　据新明珠副总经理李重光介绍，该集团的喷墨砖产品“IN-MAX酷色”的定价预计会比目前普通的瓷砖价格高三分之一，“由于数码陶瓷喷墨设备比传统的陶瓷印刷设备成本要贵，并且目前尚未大批量生产，定位于高端产品，所以价格也相对偏高。”喷墨陶瓷产品要想成为市场主流，仍需面临价格偏高、技术受限的问题。