2011齐心抓原创 共铸中华陶瓷魂

　　众所周知，中国历来是世界陶瓷大国，有着悠久的陶瓷发展史。当下，我国陶瓷工艺发展更是突飞猛进，跻身世界前列。但我国陶瓷价格却与外来陶瓷价格相差甚大，原因何在?就是于原创设计上比不了外国，加上缺乏自己的品牌，以贴牌运营为主，更使得我国陶瓷竞争力下降。原创设计的瓶颈急需突破，才能真正让中国陶瓷强大起来。

　　缺乏原创设计 中国陶瓷很“受伤”

　　我国陶瓷砖2009年进口平均单价是18.69美元/平方米，出口均价是4.18美元/平方米，出口价格仅是进口价格的22.3%;卫浴陶瓷进口平均单价94.93美元/件，出口均价是13.94美元/件，出口价格是进口价格的14.7%。可见，我国陶瓷业虽然生产总量位居世界第一，出口总量世界第一，但出口收益却仅靠走量拉动。大量资源、能源、人力的耗费，却换回微薄的利润，且由此带来的能源危机、环境污染问题一直困扰着行业发展，陶瓷产品的价格还不断招来反倾销的麻烦。陶瓷业是该认认真真地反省一下了!这样做值得吗?

　　研发设计是陶瓷企业的核心竞争力，一些国际知名陶瓷品牌的经营模式是哑铃型，两头是研发设计与市场营销，中间是生产环节。而我国众多陶瓷卫浴企业的运营模式是橄榄型，中间生产过程巨大，也就是产能巨大，但两端——研发设计与市场营销——却明显不足。这不仅是我国陶瓷业的真实写照，更是民族陶瓷品牌与国外品牌的差距所在。民族陶瓷品牌若要跻身国际知名品牌行列，研发设计的短板必须弥补。带有民族自主品牌、印有“中国制造”的陶瓷产品，若要实现产品转型升级换代，陶瓷行业若要规避反倾销的困扰，陶瓷行业若要问鼎世界陶瓷强国的排名，推进行业的科学发展与科技进步，实现“创新变强”的发展目标，弥补研发设计短板迫在眉睫。

　　原创设计：陶瓷卫浴企业的灵魂所在

　　我国的陶瓷业要想突破瓶颈，提高竞争力，就必须把设计提高到一个新的水平。产品设计作为中国陶瓷业进军国际市场的一个最重要、最关键环节，必须引起全行业、所有企业的关注和重视。意大利著名陶瓷专家葛瑞·赛吉说过陶瓷界的一句名言：“意大利陶瓷最大的竞争力就在于设计”。意大利作为世界头号陶瓷强国，依靠设计在世界市场上树立了霸主地位。正如有关业界人士所言，中国陶瓷要想在国内外拥有足够的市场份额，除要在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新，设计创新是中国陶企走出迷魂阵的指南。

　　陶瓷产品生产能力的长板已经足够了，而研发设计的短板却急需弥补。陶瓷企业应该清楚，产能的优势正在弱化，而设计能力的强弱正在且已经发挥了明显的作用。产品价格的差距就足以证明这一点。所以，陶瓷企业要秉承“靠新出强”的指导思想，加大创新，特别是研发设计方面的投入和创新力度。要发挥自身拥有的研发设计能力，更要借助国内外的研发设计力量，不求唯我所有，但求唯我所用。陶瓷企业要拓宽视野，放眼全球，积极招揽和利用国内外产品研发设计力量为企业和品牌服务。唯有把研发创新这一短板修齐补长，才可能提升国产陶瓷企业、产品的市场竞争力，才可能提升民族陶瓷产业的发展速度和质量，才可能打造陶瓷企业的核心竞争力。

　　原创设计短板急需弥补，我们也不能操之过急或是灰心，越是艰难时刻越要静下心来，理清思路，寻找突破点。值得庆幸的是，已经有厂商开始在原创上面做出了表率。良好的开端是成功的希望，但愿从2011年起我国越来越多的陶瓷卫浴企业同携手将原创设计放到首位，共铸中华陶瓷的灵魂。