新场越开越多 建材卖场玩跨界

　　站在年末的门槛上，回首这一年走过的风雨历程，整个2010年波澜起伏的建材行业即将画上句号……当鲜活、生动的现实影像开始消退、淡出，转即逝的流年却留下闪耀的光点定格在2010年建材业的历史画轴中。盘点那些惊动行业的大事件，凝聚成一个个值得记忆与思考的关键词，如一串串的足迹，既揭示了来路，也指向了前途。

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　　关键词 建材下乡

　　关注指数：★★★★★

　　继家电下乡、汽车下乡之后，建材下乡成了今年业界热烈讨论的话题之一。今年1月，中央在一号文件中指出，要采取有效措施推动“建材下乡”。面对一个5000亿元的大蛋糕，许多建材企业都迫不及待想搭上这一快车，然而政策出台却姗姗来迟。10月上旬，住建部、财政部等六部委下发了关于建材下乡的官方通知。然而，列入首批建材下乡试点的品类只有水泥，与家装相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴都未能搭上“建材下乡”首班车。

　　点评：从扩大内需的角度，建材下乡被视为房产救市的农村版，但实施难度要大大超过家电下乡，因此相关政策出台格外谨慎。毕竟建房子不同于买家电，一次投入极大;并且建材涉及的品种有上千个，且多为散装。家电下乡，政府给予13%的补贴，2009年家电销量也获得两位数的增长。对建材业，农村市场空间更为巨大，与其坐等国家补贴，还不如在产品研发和配套服务先行摸索，抢占先机。

　　关键词 卖场扩张

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　　关注指数：★★★★★

　　今年，广州家居卖场的跑马圈地势头很猛，进驻、落户、升级等动作共同打造了集体狂欢式的扩张盛宴。5月29日，马会家居进驻珠江新城CBD赛马场;9月19日，定位为“广州建材总部基地”的五洲城国际建材中心开业;10月3日，红星美凯龙15万平方米的广州第一家店终于华丽登场了。10月23日，高德美居中心正式重返珠江新城，规模近10万平方米，相当于原美居中心A座的两倍，首期开业高档建材达3万平方米。

　　点评：是先做大还是先做强?是速度先行还是稳中取胜?争抢地段，先当地主再当霸主，与其说是沿袭商业地产竞争的传统套路，毋宁说是当前楼价高企蔓延过来的一把“虚火”。招商容易、坐等地价升值，广州家居卖场扩张如脱缰的野马，四处开花，但定位雷同、招商品牌重叠率高、推广方式千篇一律。诚然，家居区域消费在兴起，购物也更便捷了，但几家欢喜几家愁却是没有悬念的结局假设。