新闻调查：儿童家具受宠 家长最关心什么

　　关键词：儿童家具

　　新闻调查背景：

　　《今日家具》近期所做调查的结果数据表明，2011年度有计划购买青少年儿童家具的妈妈占到总人数的94.5%，而学习桌椅(21.6%)、单层床(16.3%)和衣橱(14.7%)是计划购买物件的前三位。

　　事情回放：9成半家长新的一年要为孩子买家具

　　随着我国经济的飞速发展，人们思想的不断升级，家长们望子成龙，望女成凤期望急剧提升，儿童家具现出广阔的市场前景。

　　在过去十年，青少年儿童家具在中国家具业异军突起，涌现出了诸如恒大、力盟、喜梦宝、金天拓等一批有一定实力和品牌知名度的专业青少年儿童家具企业。青少年儿童家具运用设计、色彩等元素，贴近了青少年儿童的心理需求，并以准确的定位，迅速占领细分市场。与此同时，青少年儿童家具已经与迪士尼、喜羊羊等知名动漫品牌联姻，其国际化程度甚至超越了传统家具。

　　在经过一轮高速增长之后，青少年儿童家具的竞争也日趋激烈，由于产品高度同质化，消费人群也基本一样，渠道竞争、品牌竞争愈演愈烈。另外，很多大型综合家具企业也看好青少年儿童家具在细分市场的高增长、高利润，纷纷进军该领域。可以预见，青少年儿童家具将很快面临一场更高层次的渠道和品牌大战。

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　　记者调查一：妈妈喜欢网上查询 实体店购买

　　现在父母亲给儿童选家具，首先上网点击一下，这是否是一个大品牌，是否有诚信。前段时间，中国消费者协会发布了2010中国家居消费者网络调查白皮书，调研结果显示，有64.3的消费者通过网络了解购买家居产品信息，在所有获取信息的渠道中比例最高。

　　“在网络搜索行为调查当中，我们发现了一个季节性的变化趋势。即2010年春节段出现了明显的搜索低谷，而春节后房地产的火爆又拉升了建材行业搜索的指数，上升到140万左右的搜索量。”某家居全网站主编介绍，网民通过搜索了解家居产品信息中，还尤为关注产品的品牌信息，比例达到47.7%，同时对于集采、网购、线上交易等网络消费行为比较认可，比例占据44.3%。

　　近日，《今日家具》所做调查的结果数据则显示，在利用网络查询购买家具方面，大部分的妈妈(占56.9%)选择了在网上查询，然后到实体店购买的方式。其次就是在实体店查询与购买(占29.1%)，只有8.8%和5.2%的人表示愿意在网上完成购买。

　　调查显示，在选择到哪里购买青少年儿童家具的时候，妈妈们的首选渠道还是传统家具卖场，占总人数的53.6%，生活家居店和大型儿童用品超市分别以22.1%和15.4%排列第二和第三位。

　　结论：为啥妈妈只爱上网查询儿童家具，购买的却很少呢?因为，家具电子商务市场发展还不成熟，在顾客进行网上消费过程中，因产品质量不好、售后服务不到位引起的投诉相当多，妈妈们都不敢轻易在网上买家具。目前家居网站主要被企业当作一个展示家居产品、推广企业形象的平台，而不是一个实现交易和销售的平台。这些网站一般提供家居建材、设计方案、家居产品的展示，不少家居网站的门面也装修得很别致。

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　　记者调查二：家具安全最受家长重视

　　继大头娃娃、三鹿之后，圣元疑云团团，儿童家具再次出现问题，真的是让父母们“心灰意冷”有些产品在“绿色”的保护伞下，儿童的健康和安全就真的得到保障了吗?

　　仅今年上半年，全国被质监部门曝光的儿童家具生产企业就超过20家。在广东，62批次儿童家具合格率仅67.7%，有两批次儿童家具重金属超标，有3批次儿童家具的甲醛释放量超标。家具中的重金属主要有铅、镉、铬等，其中有一款儿童床头柜可溶性铅实测值超标近40倍!

　　调查显示，大部分的妈妈都希望在能力范围内，尽可能给予孩子好品质的家具，确保孩子的安全和健康，但同时又很着重性价比。这从第一位的3000– 4999元(27.2%)和第二位的7000-8999元(26.3%)可以看出。第三位是介于两者之间的5000-6999元(18%)。

　　那么怎样的产品才能让妈妈们动心，以至愿意多掏钱呢?答案的前三个选择依次是环保、质量保证和提供藏书空间。

　　自从家具甲醛超标被爆料之后，很多消费者一味的盯着甲醛是否超标，这无可厚非。但是，却忽略了重金属的危害同样不可小视。比如劣质油漆的重金属含量就更高，在距地面1米处，空气中的铅浓度是1.5米处的16倍，而儿童的身高恰好处于这个范围内。

　　在记者的走访中发现，商家都会声称自己是环保的绿色产品，是专门从事儿童家具生产的。但是，走进一些儿童家具专营店的时候，还是会有淡淡的随风飘来的刺鼻味。

　　在一些木质儿童家具店里，那股酷似原木的味道，让人真假难辨!

　　结论：市场上部分儿童家具套用成人标准生产，不仅安全性能差而且有毒有害物质控制量超标，严重影响儿童身体健康。对此，参与全国首个《儿童家具通用技术条件》标准起草的专家之一的成都市质检院专家李隆平透露，该标准明年出台，儿童家具行业生产的乱象将得到改变。其实对于儿童家具来说，如果不环保还不如不做，达不到品质要求，媒体朋友随便曝光就打下了地狱。做儿童家具有很多老板，品质应该第一位，品质不好就不要拿出来。

　　全文总结：

　　儿童家具作为对于我们祖国的未来最集聚影响的产品，我们责任重大，现在大家都说环保、绿色、低碳，这个首先要体现在儿童家具的产品上，生产企业有很大的责任，比一般的家具企业承担更多的社会责任。希望儿童家具的生产商，也包括经销商能够尽量多的关注到安全、环保问题，给下一代更好的环境，希望他们和中国家具整个行业，在快速增长过程中找到自己的位置，然后作出自己的特色，使得儿童家具也能够走上世界，在世界家具界占一席之地。

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