高端陶瓷品牌或面临“无乡可下”

　　继“家电下乡”、“汽车下乡”后，中央又提出“建材下乡”。2010年中央“一号文件”提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。日前，住房和城乡建设部、财政部等六部委联合发文，首批选择的山东、宁夏两个省区开展推动建材下乡试点，探索各类建材下乡的操作办法和模式。

　　目前我国有13亿多人口，其中农村有2亿多家庭，任何商品的普及率只要提高1%，就会增加200万件的需求。而且，农村居民居住支出中40%用于建筑材料，绝大部分的农村居民在拥有一定的现金收入之后，第一件想做的事情就是造房子。据悉，每年我国农村新房面积约8亿到9亿平方米，如果相关建材类的下乡政策能全面实施推行，建材销售至少有8%的提升空间。

　　但是，列入首批试点的品类只有属于建筑材料范畴的水泥一项，而与家庭装修相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都未搭上“建材下乡”首班车。

　　这样的结果并不意外，因为目前我国农村仍以砖混房和土坯房为主，水泥的需求量大是必然。瓷砖的消费基本上以外墙砖为主，玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高。对于房屋内部的装饰，进行墙面铺贴的为数不多，只有少数家庭会铺贴地砖，大部分家庭多是采用水泥批荡的方式处理内部空间，这些和农村生活习惯有关。

　　陶瓷产品未入选还与这一行业特点有关。陶瓷产品与水泥等行业不同的是，品种、花色、材质有很多种，类别丰富，不像水泥那样只需要靠标号区分。另外，陶瓷行业尚未完成主动的行业集中调整，产业格局较为分散，网络布局不完善，特别是在一些偏远的郊区，要统一采购、统一配送有一定的难度。另外补贴产品目录难定，全国有超过2.5万个陶瓷品牌，哪个品种能享受补贴，政府和企业都还在考虑。

　　由于农村消费水平的普遍偏低，相对于定位较高的一二线品牌在县级市场的布局不足，农村建材市场一般被三线品牌或者杂牌所占领，加上农民对建材产品的不够了解，对建材产品购买还停留在价格为主导因素上，因此，就实际消费力而言，众多高端陶瓷品牌将面临无乡可下的局面。