中国家电展何时能有“国际范儿”

　　每年各种展会举办时，总是“你方唱罢我登场”，各种家电展会此起彼伏，各路家电企业也蜂拥而至，目的集中而明确——寻找客户，签订订单，更好的推销产品。然而，火热的展会现场背后，同时存在着家电展会区域性强、贸易性不足、国际性、趋势性相对较弱等短板，展会的真正功能未能充分体现。

　　广东现代会展管理有限公司行政总监姜淮告诉《中国企业报》记者，从多年来各地各类家电展的举办来说，展会的基本功能在于：企业形象的展示，品牌的推广和产品的营销。对此，已经基本实现了上述三大功能，所不同的是发挥的程度不同，其中仍存在着许多不足。

　　营销功能明显

　　2001年首届顺德家电博览会，就实现了19.5亿元的惊人成交额，此后每年都以大幅度增长，充分展示了家电展会的强大营销魅力。2009顺德家电展的规模达24500平方米，同比增长5%，吸引了美的、海信科龙、万家乐、格兰仕、松下、万和、志高、TCL、康佳等海内外439家知名厂商参展，参与贸易洽谈的经销商、代理商、采购商比例进一步提升。

　　此外，在青岛刚落下帷幕的2010中国国际消费电子博览会，也实现了总额达28.6亿元人民币的贸易成交额，同比增长26%。据本届广交会组委会发布的数据显示，仅2010年4月15、16日两天，机电产品成交额就达42.2亿美元，与去年春季广交会相比涨幅超过五成。其中，家电类产品的交易额达到了12.5亿美元。

　　这一组组的数字充分证明了家电展会强大的营销实力，也让家电展会名正言顺的冠上了“营销会”的头衔。然而，这种现象使得家电展会的目的过于单一化，功利性明显，与国外的家电展会相比，在引导消费方向，提示未来走势方面的功用略逊一筹。