淘宝9月血拼团跻身家装行业

　　前言：近来有媒体传淘宝商城或涉足家装业，并指出其二级域名jia.taobao.com已经跳转指向了淘宝商城家居频道，虽然淘宝方面对此传言未予置评，但记者今日在商城主页家装家饰馆发现淘宝打出了名为“9月血拼团”的家装一站式团购活动。业内人士称，这是淘宝商城家居馆开张的前奏活动。

　　事件回放：淘宝商城“九月血拼团”

　　记者在9月血拼团主页发现，此次活动分为三大板块，其中惊爆区主要针对小件商品，推出每天20款的低价折扣，最低可达1折；超值团购区则通过先拍定金，后付余款的方式来组织消费者以最低价格团购定制产品；最后一个是品牌区，据悉，此次血拼活动吸引了包括建材、家具和家饰三大类三十多个品牌进驻，其中不仅有奥朵、奥丁堡的线下知名品牌，还出现了最近十分火爆的线上淘品牌，这些大品牌在商城大打低价战，用包邮、特价、满即送等形式多样的促销活动吸引消费者，为此次的九月血拼摇旗呐喊。

　　为了解活动的具体情况，记者联系了淘宝商城的有关负责人。据该负责人介绍，此次的活动除了推出优惠优质的家装家饰产品外，还为装修的新手客户提供了形式多样的装修方案，例如在活动主页推出的“星座房缘，2000元淘出梦想之家”的活动，就是为不同星座的客户分别提供了一整套家装家饰方案，其中不仅有低价的品牌家具，也包括了租房、买房的相应攻略，可谓是真正做到了一站式的团购服务，消费者可以足不出户完成几乎所有的家具购买。

　　此外，该负责人还向记者介绍了至今为止商城的成交情况。“总体来说，活动还是很火爆，吸引了很多消费者前来。”该负责人提到，“有些品牌卖的很火，比如奥朵灯饰3天就卖了169个，而FLAG13组实木相框墙更是卖到整整3200个，这大大出乎了我们的意料，相信随着活动继续，这些数据还会不断增加，我们很期待最后的成交额。”<详细>

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　　家饰市场又零又乱 数量较少价格较高

　　许多饰品生产者告诉记者，消费者思想观念的改变，需要国家和有关部门的宣传和引导，才能有显著的效果，但更关键还在于人们的生活方式和文化素养的真正提升，从这个角度上来说，家饰行业还有相当长一段时间要停留在初级阶段。 在国内家居行业中，家饰业的发展相对于家具、家装等行业来说，起步较晚，目前仍处于初级阶段。据记者了解，家饰业目前的流通渠道极不通畅，发展情况也不容乐观。

　　业内相关人士表示，目前家饰的流通主要靠外销，而内销的主要对象则是设计师、家装公司和采购商，市场认知度和普及度仍有待提高。

　　目前全国的家饰卖场都比较零乱和分散，深圳、福建以及浙江等地区是目前国内市场上销售现状较好的。相对于专业家居卖场，目前的专业家饰卖场却没有如此的品牌意识。家饰卖场缺少专业化，规模小，数量少，分散零乱。家装公司和采购商知道的这些家饰购买市场，但在普通消费者中的知名度却不高。

　　这样造成的现状就是，很多消费者想要自己购买家装饰品，却不知道哪个卖场权威，哪个卖场的产品质量好，哪个品牌的价格最合理，甚至不知道家饰卖场在哪里。<详细>

　　实体店、网店择优选购

　　“80后”群体对网络购物的热衷程度不容小视，网络购物平台已经成为这类人群的日常生活的一部分，他们由网购之初的服装鞋帽、书籍报刊到现在的大件家具、小件家居饰品，无一不网罗囊中。他们在有了家饰购物预算的时候一般都会先上网络查询、比较下产品和价格，然后会到各大实体卖点比对，最终择优选购。而对于那些“懒人”而言，全部网购也说不定。

　　在笔者走访中结识了一位正在选购家饰产品的张小姐，她表示，自家房子硬装和家具基本就绪，目前就在准备软装，所以最近一段时间她一直在关注家饰产品的选购。谈起最近一段时间的收获，张小姐喜上眉梢，由于买房-->装修已经花费了几乎所有的存款，所以在后期的家饰选择上她坚持选择物美价廉的，通过多跑市场、上网查询信息等一番“折腾”，她淘到了很多物超所值的家饰产品，张小姐直言，现在她家的家饰品可谓来自南京各个角落，有宜家的，也有家得乐超市的，个别高档工艺品来自红星，当然也有很多金盛百货等百货市场的饰品。

　　她认为只要风格搭配的起来，价格适中能接受，她都会考虑。张小姐表示如果能实现“一站式采购”是最好的，这样她就不会那么累了，但是目前南京似乎还没有哪家卖场能有那么齐全的品种和适宜各层次的价位。<详细>

　　PChouse结语：

　　同国外的消费者不同，在中国人的消费观念中，家居饰品是在有余钱的情况下才会考虑购买的。保守的观念，与价格的攀升构成一种恶性循环。很多人即使在家饰卖场上看中了好看的家居饰品，却在如何摆放、利用、搭配上犯了难。淘宝商城涉足家装行业对于行业来说是一个全新的做法，借助网络平台的方便性和强大的展示功能，“重软装”的观念将渐渐被更多人接受。