危机浮出水面 家纺须打好网络品牌“保卫战”

　　据知情人士爆料，网络“盗链”事件只是在搜索结果页面中，其中一个链接发生了偷梁换柱。而一旦有“品牌保护利器”之称的通用网址丢失，结果对企业会更加残酷：在网上输入其苦心经营的品牌关键词，直接进入的将有可能是风马牛不相及，甚至是竞争对手的网站。不少知名企业都在这上面栽过跟头，付出了巨额学费。家纺行业一线品牌“沦陷”已是普遍现状——据统计，目前家纺行业10个一线品牌里面有9家的品牌关键词通用网址，已被“瓜分殆尽”。 一些中小型家纺企业网络触角敏锐，反倒品牌意识和手段十分超前。

　　有数据显示，2009年，国内家纺消费达到约600亿元，过去5年的市场规模已翻了一番。未来几年，国内家纺消费还会保持15%以上的复合增长，罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺也相继上市。然而业内人士指出，其实目前整个行业仍旧处于跑马圈地的发展阶段。从所谓“盗链”引发的纷争到通用网址集体被抢注，给大企业上了一堂生动的网络品牌保护课。

　　据介绍，作为权威稀缺的互联网地址资源，通用网址具有专属性和唯一性，一个通用网址只由一个注册者独享，网络传播速度更快，传播面更广。正因如此，海尔、招商银行等众多上市公司，均把品牌相关的通用网址作为知识产权体系的重要部分进行了注册。8月29日《通用网址争议解决办法》修订案正式实施，新办法强调了“先注先得”的国际惯例。上市公司均应加强网络品牌保护意识，尽快注册相关通用网址，以避免法律纠纷或巨额赎回情况的发生。