中国卫浴与洋品牌抢选市场西洋参

　　拥有渠道建设先天优势的南安品牌，在中国水暖城产业基地的有力支撑下，迅速成长，辉煌卫浴已经在全国开设了近3000家专卖店，北京、上海以及全国各省市县级市都已经进驻，九牧几乎成为家喻户晓的卫浴品牌，申鹭达在重庆，其“申鹭达，真正名牌”的广告语，已成为小朋友们游戏的口号。

　　2006年，从欧洲市场回到中国的中宇卫浴，在2008年已经完成了全国3000家专卖店的布局，国内首家引进了机器人生产线，将德国品质、欧洲卫浴风格和中国文化相结合，迅速占领中国市场，并邀请郭晶晶代言，于2010年成功在德国上市，一举成为中国第一家在德国上市的卫浴企业。

　　另外，特瓷、上海龙尔、上善若水等一批二线品牌也在近几年快速成长起来，福建省水暖卫浴阀门行业协会会长蔡建设说：“我们要向洋品牌学习先进经验，同时我们自身要下大力气提升，龙头企业带动二线企业和配套企业发展，我们才能在家门口保住市场。”

　　竞争对手变为合作朋友

　　2010年年初，德国高仪与中宇卫浴合作，将其中国市场营销总部设在南安市仑苍镇，这在卫浴行业是个大事件。

　　“共同发展的欲望将我们连接在一起，我们希望高仪能与中宇实现优势互补，快速成长”，德国高仪全球首席执行官DavidHaines表示。

　　而业内人士说，是福建水暖卫浴从生产到渠道建设和终端服务的优势，以及中宇卫浴在中国市场迅速扩大，吸引了德国高仪的合作，形成了强强联手。

　　另据了解，目前洋品牌中，大多数品牌在中国市场的渠道建设和销售，都依靠福建人的走向全国，“我们的崛起，才有对话与合作的机会，与其说我们与洋品牌竞争，不如说我们在共同培育中国市场。”不愿意透露姓名的业内人士说。

　　“我们的福建卫浴企业的生产技术、产品质量和设计创新，不会比洋品牌差。”路达(厦门)工业公司许传凯说，路达主要出口欧洲市场，一年产值达40亿，此前，中宇卫浴一直在欧美国家销售，我们的产品没有任何问题，主要是品牌知名度和影响力。

　　福建卫浴品牌近年来的一系列营销手法，已不再是明星加广告的模式，而是在产品技术内涵、品牌文化上做文章，如中宇卫浴推出了人体艺术系列的水龙头、辉煌结合中华传统文化的系列水龙头、申鹭达直接推出了智能数控卫浴产品 。

　　此次上海世博会上中宇卫浴梦幻系列浴缸，就是耐高温树脂一次性浇注成型，不易粘污垢，无需使用任何清洗剂即达到清洁效果的浴缸，使用寿命可达10年以上，据了解，此产品属国内首创。

　　中宇卫浴总裁蔡吉林说，我们在世博会上展示梦幻卫浴空间，是要告诉世界，我们中国卫浴品牌已经走向成熟，我们更欢迎和洋品牌一起培植中国市场，更重要的是，我们可以取长补短，共同快速发展。