跨界联盟最大赢家将是地板企业

　　背景：七八月向来被视作让家居业愁云密布的营销淡季。但今年7月以来网络超女，地板业却展开了一系列的营销保卫战。7月10日，圣象 集团与长虹正式签约组成异业联盟，开展“购圣象地板 60平米得32寸长虹液晶电视”优惠活动。其后不久，大自然 携手海尔推出“大自然—海尔绿色惠享”计划。近日，德尔地板 又同TCL、美的携手，推出绿色家装联盟……这一系列促销活动，为家装业的淡季带来不少鲜活的色彩，却也引发了业内外诸多争论。那么究竟这些活动，对于我们的消费者是否具有吸引力?地板业与家电业的跨界联盟 未来发展方向又会如何?

　　调查结果：

　　每年的七八月份向来被认为家居家装传统的销售淡季校友录，而今年七八月又恰逢国十条出台，楼市销量骤然下降，严重影响到下游家居建材行业的市场销量。如何拉动销售，安全度过这个淡季?商家自是打破脑袋，想尽办法。这厢请来代言人，浩浩荡荡搞一场见面会兼拍卖会，那厢打出旗号向楼市尚处稳定状态且开发不足的二三线城市进军。而地板市场更是在近两个月来，展开了一场规模空前的促销风暴。消费者在去建材卖场选购建材时，只要稍加留意，一定会发现不少诸如“购买XX地板、送XX彩电”或“购买XX地板、送XX空调”等的大幅海报。那么对于这样的大手笔促销，消费者的反馈究竟如何?

　　表示此类搭配促销力度很大的用户大多集中在江苏及山东

　　8月18日下午18:33分，推出“地板业频频牵手家电业 究竟便宜了谁?”小调查，截至8月20日下午18点，共有174位网友参与了投票。对于近期地板企业推出的买地板送彩电/冰箱/空调等活动，46.27%的网友表示没有特别大的吸引力，相对来说还是更喜欢明折明扣;34.33%的网友则表示只是将之当做普通促销，还是要货比三家再做决定。14.93%的网友表示促销力度很大，很吸引他们。另有4.48%的网友选择了其他的开放性回答，这些数据都反映出，目前消费者的理性消费日趋明显，那么企业在推出这些促销活动的同时，如何让消费者切实感受到企业是花了大力气在做这样的消费回馈，可能也需要在活动关联的宣传介绍上花些功夫。