地板借势营销 频炒概念后还能做什么？

　　频炒概念只因行业关注度低

　　“的确，现在地板业在跟随社会潮流热点而改变营销切入点，企业推出3G、3D地板也确实吸引了不少消费者的眼球，特别是年轻群体。但最终衡量一个产品是否成功不是以营销活动搞得好不好为准，而是其销量最终说了算。”李攀登谨慎的看待目前的这种概念营销。

　　对于地板企业为何如此青睐概念营销，中国林产工业协会地板专业委员会副秘书长唐召群在接受记者采访时解释道，地板行业是社会关注度较低的行业之一，消费者平日里很难关注到地板企业推出的新产品，此外地板企业的品牌影响力不强，消费者很少会有针对性地选择某一品牌产品，然而将一些热点词汇加入到地板新品的名字里，可以有助于提高地板企业及相关新产品的关注度。

　　记者在家居建材卖场采访时发现，有两位消费者正在世友地板的店面里询问销售人员3D面低碳地板的具体情况，并尝试从不同角度观察地板的花纹是否有3D效果。消费者郝女士告诉记者，她正准备装修新居，在某网站看到这款地板上市的消息后，便好奇地与丈夫一同前往卖场了解情况，打算看到实物后再决定是否购买。销售人员也表示，这款地板的确比其他强化地板的关注度高很多，不少消费者都是慕名而来。

　　推概念更应重质量

　　在地板企业进行概念营销的同时，社会上也存在一些质疑的声音，比如“重概念不重质量”、“炒作噱头”等。

　　针对这些质疑，李攀登表示，营销方式必须以消费者的需求为出发点，如果背离了这条主线，营销手段即使花样繁多，也是不利于品牌发展的。

　　业内人士则谈道，一味地炒作概念将至品牌于不利位置，概念营销没有好的产品质量支撑是行不通的，而没有好的营销方式，优秀的产品也不容易得到推广，企业推出优质、创新产品的同时，推出合适的概念，这也是产品和营销双重进步的一种体现。

　　圣象地板市场部经理王庆强表示，概念营销只能赢得消费者一时注意，如果没有实实在在的产品功能或产品质量的改进，这种单纯的概念终究是会被消费者遗忘的。比如今年6月圣象地板引入了全新的F4星环保标准，这不光是对F4星概念的引入，而是将国内地板的环保标准再次提升了一个台阶。