中国照明产业综合回顾 市场回暖如期而至

　　三、明星代言 寻求突破投怀大众媒体

　　2009年的灯饰照明行业风云变幻，企业的明星代言行为也吸引了很多眼球：钜豪照明续约范冰冰;金达照明牵手黄晓明;百丽安特签约蒋雯丽;美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会;韩国现代照明则请来了韩国小姐郑潇赟……

　　难怪有人形容“星光大道”的刺激已成灯企的“集体意识”。不是说请代言就一定能够成名，明星代言更适合一些知名度不高的品牌快速崛起。当然携手明星对品牌突破而言也是一个利器。

　　当照明企业纷纷登上央视的舞台，企业品牌开始了向大众“投怀送抱”之路 ，“大众化”一词，在2009年上演的似乎特别欢。

　　自2009年7月中旬，欧帝尔、品上、冠雅3家照明企业联合在央视第一、二套投放广告。产品定位一向高端的金达水晶灯，请来一线级别的策划人叶茂中和明星黄晓明，其目的竟是为了“下嫁”大众，而老牌企业华泰照明2009年战略研讨暨新品推广会上也宣称：致力于打造带有高附加值的、老百姓买得起的整体家居照明品牌。此外，雷士照明投巨资拍摄电影《孔子》，在社会引起了强烈反响，而乔森照明也牵手曾志伟，开拍了广告片。各照明品牌的行为都在向社会展示，照明品牌正在向大众化品牌过渡。

　　品牌提升是2009年照明行业的一个重头戏，它直接关系到企业的发展前途，品牌提升同时也是实力企业突围的最佳方式。