百货业抢尝家电自营头啖汤 越位球冲击家电连锁？

　　一些家电连锁卖场中也有家居产品销售，让顾客有了多种选择。

　　百货业抢尝家电自营“头啖汤”

　　家电连锁或卖乐器和健身器材

　　南非世界杯冷门爆出，“越位球”更是“前仆后继”。而在行业竞争日趋激烈的情况下，多个卖场也打出“越位球”，继本土连锁抢先突破防守后，外来的百货业也开始尝试自营家电业务，这对传统家电连锁是否构成冲击?记者独家从有关渠道获悉，苏宁和国美今后有望在莞售卖乐器、游戏机及家用健身器材等，从而实现“百花齐放”。

　　越位球1本土卖场携主业突破防守

　　在商超、通讯和家电等行业的群雄竞逐中，本土连锁抢先发力、大举挺进其他行业。去年6月中旬，中域电讯对外宣称将首次销售包括笔记本、数码相机在内的数码3C产品，其定位也由先前的“专业的手机连锁”转型为“移动数码连锁”，从而打出第一记漂亮的“越位球”。

　　同年10月，时尚电器将第一国际店全面升级为集家电、家居为一体的专业商场，面积扩增至20000平方米，其中一楼继续经营家电、数码等家电商品，二三楼则主营精品家居。

　　本土的东莞嘉荣继率先推出生活超市后，今年年初开业的东泰花园喜伴购物广场，在兼顾生活超市的同时，也开设了百货区和家居精品生活馆。

　　越位球2 天虹在莞首家自营全家电

　　今年4月底开业的黄江天虹是东莞第一家介入家电自营的百货卖场，主要经营生活精品电器、厨房家电和数码电器。记者从东莞天虹了解到，黄江天虹家电类已占分部销售额的25%左右，远超之前预期。据其相关负责人透露，即将于7月开业的厚街天虹有望开设近1000平方米的家电专区。届时重点经营大小家电、摄影摄像器材、通讯工具和IT品类，主走精致时尚路线、凸显中高端定位，彰显人性化和个性化。

　　家电连锁或将售家用健身器

　　业界有传言国美将售卖体育用品。这一传言是否属实?东莞国美广宣部经理张彤在接受记者采访时证实，国美总部确有这方面的计划，并已在国内部分门店试点，“国美将扩大室内家用健身器材的经营范围”。

　　他透露，该业务将主要在新模式店试运行。“目前国美在莞仅有一家新活馆，短期内不大可能开售。”他说，新活馆升级到一定数量后，“明年或者后年有望涉足这一领域”。

　　而东莞苏宁南城鸿福路店即将升级为第5代3C旗舰店，打造全国性样板旗舰店，还将携手东莞嘉荣在东坑、中堂等镇连开乡镇模式店。

　　东莞苏宁企划部经理蔺璐回应称，苏宁总部在南京已开设了两家百货卖场，也在上海开出了第一家乐器行，同时售卖动漫产品和游戏机等电子消费品。“至于这种模式是否推延至东莞将由总部确定，但时机成熟时也不排除这种可能性”。

　　热点回应

　　百货售家电价格有无竞争力?

　　记者：与传统家电连锁相比，百货卖场在家电采购方面可能尚不具备规模采购力，在与其竞争过程中如何保持价格竞争力?

　　东莞天虹：东莞门店将实行华南区统一配送制，所售货品也将与深圳店保持同步，并沿用深圳区价格跟进机制，承诺价格不高于同类商场，因此价格方面完全能同当地市场竞争。

　　此举是否会冲击家电连锁?

　　记者：百货业杀入家电领域，不可避免将瓜分一定的家电市场份额，这是否将对传统家电连锁构成冲击或威胁?

　　时尚电器：在业态经营多元化的趋势下，可能切分一点市场份额但不会有太大影响，毕竟家电卖场也在涉足其他领域，应理性平静看待这一现象。

　　东莞苏宁：从百货业经营的家电品类看，受经营面积等因素的制约，主要以生活家电、国产小尺寸彩电以及冰洗等为主，中高端品牌不多，尤其是合资、外资品牌资源比较稀缺，尚无法和传统家电连锁业相抗衡。