玉树地震再次敲响家居“低碳”警钟

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       品牌增值 用公益做加法

　　玉树地震发生后，家具行业纷纷开始募捐爱心。迈格家具组织员工募捐;曲美家具向青海地震灾区捐款, 全友家私首批百万元赈灾物资紧急支援灾区……近些年来，家具行业蓬勃发展，行业竞争也越来越激烈，家具商也意识到这是一个品牌化生存的时代，竞争社会，品牌决胜。单纯的明星代言，折扣让利已经不能吸引消费者的眼球以及得到消费者对认可与忠诚度。有足够的噱头和看点，可以为一个品牌吸引足够的眼球，能否进一步将“优势”化作“优胜”?这还得看其品牌定位下所选择的营销路线。08年一份512地震捐款榜，再次把公益拉入了企业与消费者的视线，由此，公益营销成为时下一种颇受关注也极易引起消费者好感度的营销模式。

　　作为公益活动，是很多高端品牌回馈社会，并且与其消费者进一步沟通的有效渠道。前者决定了市场，后者决定了高度。企业要清醒的认识到，消费者选择高端品牌，其诉求远不止产品本身和消费感觉本身，心理诉求在很大程度上决定消费者的最终选择。”虽然将公益与营销结合在一起，难免会加上一种商业色彩，但这并不会改变灾区人民受惠的本质，受惠对象确实得到的帮助，商家取得了品牌与经济上的收益，消费者也能够在献出爱心的同时享受到折扣实惠，这就达到了一石二鸟的双赢效果。

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