2009年建材行业营销“剑走偏锋”

    陶瓷企业“玩设计”，照明企业“拍电影”，壁纸企业“倡低碳”，门窗企业“话节能”……家居企业在即将过去的2009年，大玩营销迷踪拳，让人看得眼花缭乱。家居企业的种种个性化营销，到底为实现什么样的目的？本周，我们盘点了在家居行业里颇有影响力的营销案例。

　　陶瓷卖场承办设计大赛

　　今年年初，闽龙陶瓷艺术馆与中国陶瓷工业协会、景德镇陶瓷学院联手举办了“全国陶瓷原创设计大赛”，大赛历时一年，在全国设江西景德镇、福建德化、浙江龙泉、广东佛山、中部中原汝州、湖南醴陵六个分赛区以及北京清华大学美院、中央工艺美院赛区等，共收集作品2570件，其中进入北京复赛的作品有437件，年底，经过行业权威和地方评委共同组成的11人评委团严格评审，各奖项最终尘埃落定：20位选手分获比赛一、二、三等奖，8个单位获得大赛组织奖，北京闽龙陶瓷艺术馆获得中国陶瓷工业协会颁发的特别贡献奖。

　　点评：闽龙作为北京地区最大的陶瓷集散地，首创了陶瓷馆体验式营销的先河，但此次历时一年之久承办陶瓷原创设计大赛却并没有直接与营销挂钩，不在于一城一池的得失，其志向可谓长远。

　　照明企业与《孔子》携手

　　11月，雷士照明与史诗电影《孔子》在北京举行了全球战略合作伙伴签约仪式，成为这部电影的独家赞助商。对于斥资1000万、成为史诗电影《孔子》全球独家战略合作伙伴，雷士照明总裁吴长江表示，参与这次战略合作，是希望更好地传承和传递孔子的思想精髓，将播撒光明的事业推向全球，成为世界闻名的中国企业优秀代表。在这位企业老总的看法中，中国实际上不缺少好的产品，而是缺少好的品牌。据了解，鉴于电影《孔子》的政治意义非常重大，影片方对赞助商的选择非常慎重，他们对赞助企业的品质和声誉要求都十分严格。经影片方考察认为，雷士照明不仅通过产品和品牌在中国深入千家万户，同时还具有“一个久远的历史文化的眼光”。雷士注重的不仅是将产品带到世界上去，更注重的是把中国的文化产品推向世界。

　　点评：史诗电影《孔子》将代表中国儒家文化思想在全球推广上映。如同影片方所言，由于电影的政治、文化、历史意义重大，所以选择赞助企业的要求十分严格。我们高兴地看到，家居企业经历了严格的考察，成为全球放映史诗电影《孔子》的独家赞助商。今后，也会有更多的家居企业通过各种公益形式，奉献自己的企业社会责任。

　　壁纸企业宣传“低碳”生活

　　在第十一届中国住交会上，中国之家展馆以其倡导的低碳经济模型成为本届住交会上的亮点。瑞宝壁纸作为“中国之家”唯一的壁纸供应商，用壁纸产品生动诠释了“低碳”家居生活所带来的舒适体验。据悉，“中国之家”公益项目以现场实景展示的样板房方式诠释了“低碳营造生态人居”的主题。样板间内的所有产品都是由国内大型知名企业提供，除符合国家标准外，还需在建筑节能、环保等方面处于领先水平。瑞宝壁纸一直以原创设计和创新技术为手段，努力提高产品的艺术设计和科技含量，同时把环保作为产品质量的基础和关键，不断改良生产工艺，挑选绿色天然的原材料，努力提升产品品质及环保标准，这与样板间展示产品的标准和条件均吻合。

　　点评：哥本哈根国际会议让国人普及了一次“低碳”知识，作为一家壁纸企业，原本与“低碳”概念关联度不是特别高，但瑞宝壁纸在营销上紧跟热点，借住交会之势证明壁纸原来也可以带来舒适的“低碳”生活，不走寻常路，让人印象深刻。

　　地板企业“高跟鞋短跑”赚人气

　　钛晶面抗污渍地板是世友9月份研发的新产品，集超抗污、超抗刮、超耐磨三大特性于一身，油性记号笔等顽固污渍一擦即净。日前，世友地板首届“狂欢贺岁节”举办了“超级地板火爆体验”活动，高跟鞋50米短跑比赛就是第二代钛晶面地板体验活动，同步开锣的还有钛晶面地板“挑战抗污渍极限涂鸦接力大赛”，挑战者可在钛晶面地板制作的背景墙上尽情描画，丝毫不用担心弄脏地板。

　　点评：用“高跟鞋短跑”、“在地板上涂鸦”这种完全娱乐的方式，把产品的特性表现出来，除了对自己的地板有充分信心外，这家企业“全民娱乐”化的参与，对产品的特点宣传效果非常明显，不管市场接受度有多少，首先人气是赚得足足的。