多品牌战略渐成家居企业主流

　　11月18日，家具品牌美克美家正式推出旗下饰品子品牌“馨赏家”，意在抢占更年轻的受众。事实上，近年来家居行业内实行多品牌战略的企业屡见不鲜，对此相关专家表示，家居行业的多品牌战略成为近年来的一大主流，这也是行业进步的一大表现，多品牌运营将增强品牌的影响力和扩大受众。

　　子品牌延伸美克美家家具风格

　　据美克美家新闻发言人刘春杰介绍，“馨赏家”是美克美家旗下全新家居用品品牌，延伸美克美家一贯的风格、素养及品质要求。

　　小编在现场看到，“馨赏家”饰品区内基本涵盖了家居生活中的装饰用品。预计2010年，美克美家“馨赏家”将在全国23座城市美克美家连锁店内以店中店的形式设立分店。

　　多个品牌企业均开辟子品牌

　　据小编了解，除美克美家新开辟子品牌外，家居行业内近年来实行多品牌战略的企业屡见不鲜。

　　据小编不完全统计，目前在家装行业内，博洛尼已经完成了旗下科宝、博洛尼、钛马赫及九朝会的多品牌战略，家具行业的百强也完善了板式及实木的欧福莱和新罗马的品牌，建材行业的圣象则成立了独立的壁纸品牌瑞宝……其目的均为占领更大领域的消费群体。

　　业内相关专家表示，所谓多品牌战略是指企业发展到一定程度后，利用自己创建的知名品牌延伸开发出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联。

　　有专家表示,实施多品牌战略可以最大限度地占有市场，对消费者实施交叉覆盖，且降低企业经营的风险，采用多品牌战略的多为快速消费品行业，但伴随着家居行业的成熟，相当具有实力的品牌开始经营第二或多个全新品牌。