创意产业 这是陶瓷行业未来试图突围的方向?

2010-6-22 18:23:19  作者:佚名  出处:pchouse  录入:lingjiali
  导读:  过去,我们常常为国外街头路边的涂鸦感到惊喜和愉快,感受一点创意的极度自由和快感。但一想到自身所在的城市,总觉得少了点什么东西。

  创意产业——我们试图突围的方向?

  近日,和报社的朋友去佛山南风古灶拍照片,不为那新安装的“恐怖的马桶墙”感到惊讶,那种堆砌既不后现代也没有多大的趣味。倒是湖中心的一群类似陶塑吸引了大量的人,据保安人员透露,那是一群昆虫在表演“中国风三重奏”,每个昆虫朋友神态独一无二,皆沉醉于水天一色间,感受着创造的乐趣。这对笔者的冲击是有足够力道的,“工业创意产业”的概念早就出现,只是一直没见过什么像样的案例,像内陆很多城市一样,固守着历史遗留的砖砖瓦瓦以为创意,或者添加一点不痛不痒的氛围,接近“死文化”,一直不得我这个广东人所爱,这跟很多人认为广州无文化而逃离广州的道理一样。

  最新一期南方周末刊登了一篇文章《广东创意:跟制造业腻在一起才有戏》,其中有佛山南风古灶展示艺术陶瓷作品的图片;也有陶瓷企业的观点:海棠陶瓷营销总经理唐硕度向南方周末记者表示,相比意大利、西班牙等陶瓷设计领先的国家,中国很容易在制造技术上赶上它们,“但在设计的深度上,我国与它们有10-15年的差距。”笔者愚钝的脑袋觉得,这个设计深度上有一个方向就是创意,在西方一些高级设计师心里,与众不同的创意是设计的自尊,不可侵犯。在此基础上,这个文章是否也反证了:像陶瓷这样的传统制造业,与创意产业结合是一个有效的突破方向?!

  你想,“制造+创意产业”组合的工业创意产业真能给整个工业或整个城市带来突破吗?在“城市营销”的角度,佛山正在改造的两大创意园、一些主要干道的公交站台、一些贴满“梦想”的指路牌,给人感觉还是“变化”了,无论是佛山本地人还是“外来客人”,都开始从小小的细节去感受到陶文化的存在,空空概念的一个南风古灶开始渗入生活角落,创意赋予它一定的生命力,不再像一条老窑一样作为无力的存在,且变得非常有内涵、生动,具象化,可摸可感。这个事实离成功有多远?笔者没有测量的器具。

  在陶瓷行业角度,现况令人担忧。创意到市场为止,创意到老板为止,一直是营销人员的头痛“课题”,我们创意的广告画总是被修改,因为老板和经销商不见得认可;我们的创意产品总是成为概念,因为只有少数份额的市场。当咸郎平告诉我们说,我们的制造业是整个产业链“6+1”中的1,即制造和加工。很多人开始反思,答案也知道是试图往更有价值的产业链节点进发,包括创意。就像每次参加面试的市场部员工,一般人也会问到创意,好像也说很有创意,但就是没有什么创意出街,并被大众竖起拇指。可见,这路还有很远的路程需要人去走,甚至走通了也不见得被人认为就是“路”。

  但是,在今天的佛山,创意这玩儿,在笔者所见所闻,一定程度上正从多余的部分变成主骨。无可否认,笔者期望佛山的创意产业更大的成功,关键是否有人不怕别人议论去做,且做的扎实到位。至于所谓的“砖家”尤其是不能相信。这不仅仅需要创意人才,还需要一种营养创意的长久气氛。

  嘴巴经济时代,我们是否执行到位?