家居市场一致向好 商家力薄十一促销季

　　走出萧条

　　与年初较为悲观的预期不同，家居行业今年并未陷入萧条的泥沼难以自拔。在记者近日调查了解情况的过程中，受访企业普遍反映年初至今的销售额与去年同期大致持平或有所上升。“五一”较为红火的销售情况给家居企业夯实了基础，行业走势在后来的6、7、8月也更趋明朗。

　　“就东方家园来讲，玉泉营店‘五一’的销售额同比上升了30%多，之后三个月每月同比上升15%-22%不等。”东方家园家居广场副总经理殷玉新在分析业绩增长的时候，一方面强调整个玉泉营地区家具建材搭配得当、客流相互带动促进了卖场销售的提升，另一方面他也肯定良好的销售数字也是行业整体趋好的体现。

　　年初的时候，不少家具企业都表示对2009年的市场不抱太大希望，8个过去了，相当一部分企业的经营情况都大大好过预期。意风家具董事长温世权表示，今年意风的表现是他所没有想到的，“1-9月份的销售额与去年同期基本持平，由于受到全球经济危机以及房地产行业疲软的影响1-3月份的销售十分惨淡，但是4月份以来，尤其是‘五一’过后销售额有明显的增长，基本恢复到正常销售水平、甚至比去年同期的业绩更好。

　　标致家具前九个月整体经营情况也表现出良好的态势，销售额比去年同期有所增长，这与标致作为欧美家具典范也打起了板式家具的主意不无关系。据标致家具销售总监朱光宇透露，今年标致板式家具销售额的增长非常迅猛，增幅要高于古典系列家具。

　　与家具相仿，各类建材产品经历了大落大起的考验之后也呈现出平稳趋好的经营势头。陶瓷行业去年受到国家宏观调控政策、新劳动法出台、出口退税减少、奥运会限行以及年末全球金融危机的多重影响走入了多年以来最低谷，“进入2009年尤其是3月份以来，国家的货币政策逐步调整，并出台了很多利好政策，使得房地产行业复苏，随之而来的是建材行业的回暖”，闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林受访时表示，“从2009年1-9月的销售情况来看，整个陶瓷行业的销售额较去年同期有较大幅度的增长，有些销量好的品牌甚至出现断货的情况，表现出供不应求的市场状况。”对于今年第四季度陶瓷行业的走势，陈进林预计会继续保持平稳上涨的态势。

　　促销期延长力度加大 “十一”促销战已憨

　　不只一位家居老总在闲谈的时候表示，“没想到危机过去得这么快”。市场整体的平稳发展成为家居业红红火火迎国庆的重要基石，在此基础上，商家对于即将到来的“十一”长假也都摩拳擦掌，希望能有个好收成。家居业持续了几年的折扣力度逐年递增的态势今年“十一”将继续上演，不重利润重份额成了不少商家的指导思想。

　　不少一线家具、建材品牌都表示，折扣并不是其吸引消费者的法宝。但事实上不管是提前开展促销活动，还是加大折扣力度，或者随长假变长自然而然延长促销期，促销活动越做越活、力度在以往基础上稍有加大仍是今年“十一”的一大特色。

　　记者在几大家居卖场调研时发现，意风家具基本保持与“五一”相同的折扣力度即全场8折，与去年同期的8.5折相比折扣还是略有降低。此外，促销活动也提前到9月18日开始，将一直持续到10月8日长假结束。

　　除家具外，地板、陶瓷等品类也有类似表现，爱格地板促销启动的时间也比往年提前了一周，据爱格地板营销总监鲁杰透露，在本次国庆促销上爱格地板还将与同样依托德国爱格板材的兄弟品牌飞美家具开展战略合作，以飞美——爱格整体家居的模式联合促销，爱格地板在全国范围8.5折优惠的同时还将与飞美家具互赠对方购物券。

　　卖场方面，蓝景丽家表示促销力度跟今年“五一”相仿，但是促销期从 “五一”的3天，变成了8天。东方家园家居广场则表示力度会比“五一”稍大，“节日促销期考察卖场多方面的实力，比如市场占有率、品牌影响力，节日促销搞得好、影响力大，对日后拉动消费者日常消费有很好的提振作用。”殷玉新强调。