舌尖上的中秋 品美味月饼谈“家事”

金九银十促销忙 花样老套缺创意

　　中秋节吃月饼之于中国人，好比金九银十时节促销之于家居行业一样，是不可缺失的环节。一方面，商家不愿意在满街皆促销的时候独自在角落里冷清寂寞，尤其是在家居市场不景气的时候，促销更是招揽人气的不二选择。另一方面，习惯了家居品牌逢节庆必促销、无节庆创造机会做促销的消费者，多多少少对于促销来带的优惠有所期待。

　　家具建材这些大个头的商品稍微折扣一下便能省下个百来块甚至上千上万块。谁不想借着促销的契机，在购置一些必要的家居用品的同时为自己剩下一笔钱呢。有些消费者甚至是从一早就开始观望，等着品牌做促销的时候淘便宜货。

　　相比于月饼品类的丰富多样，家居行业的促销形式却显得单调很多。最传统老套的促销办法，比如降价、抽奖、买就送、返现等形式大家都再熟悉不过了，现在在市场上还随处可见。这些惯常的手法不单商家已经驾轻就熟，连消费者也都已经耳熟能详了。操作虽便利，但形式老套也不免令人感官疲劳。

　　秒杀：“秒杀”一次最早来源于网络销售，是指网络卖家发布一些超低价格的商品，所有买家在同一时间网上抢购的一种销售方式。后来，这种方式从线上走到线下，成为了现场抢购的一种模式。

　　团购：顾名思义就是团体购物，是指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。近几年来在家居行业比较流行的操作方式是工厂团购会，通过组团和厂家议价，跳过经销商环节直接从工厂购买低价产品的一种模式。

　　总裁/明星签售：通过邀请明星或者企业的最高领导在现场为消费者签名，并以低价或者结合其他的优惠，如赠送礼品等形式进行促销。有单个品牌自己办签售的，也有卖场联合数个商家联手做签售的。

　　这几种促销形式现在在家居市场也有泛滥之势，以总裁签售为例，现在家居卖场动辄就总裁签售，有节日借节日之名做签售，没节日的时候甚至自创节日做签售。九月以来北京的大卖场，想城外城家居、红星美凯龙、集美家居、蓝景丽家等大牌卖场的签售活动可谓是这方唱罢那方登场。密集程度之高已经让消费者对签售不再那么轻易就“感冒”了。更多月饼与促销信息请点击专题：

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