竹地板性价比高 国人不爱国外却吃香

2012-8-10 00:15:30  来源:pchouse  作者:佚名  

  【太平洋家居网 行业频道】提起地板,很多人会想起木地板。木地板在我国已经十分普遍,但是地板还有一种类型——竹地板。这种听起来有点新鲜的地板,其实在各大卖场都有其身影,只是没有木地板那么畅销,消费者对它的认知度偏低而已。竹地板一直主攻国外市场,出口量逐年上升,其在国内的销售额却只占木地板市场的10%。

国人对竹地板不感冒

  中国有几千年的竹文化历史,在追求环保低碳的时代,竹地板的消费却不如国外。在我国地板消费结构中,强化木地板比重呈上升趋势,2000年至2006年,比例从51%提高到61%;其次为实木复合地板,比例由3%提高到17%;实木地板比重由2000年的42%降至2006年的18%左右;竹地板在整个地板消费的占比很小,只有1%左右,但增速较快,2006年同比上年增长60%,为2000年销量的10倍。

  竹地板的社会认知度不高,消费者对其存在各种误解,造成其在国内市场长时间萎靡。“舒适不比实木地板,实惠不比强化地板”是大部分消费者对其形成的刻板印象。同样,受早期概念性偏见影响——竹地板容易变形、生虫,不适合在暖气房里使用,导致消费者产生偏见。与此同时,竹地板的环保属性向来是宣传亮点。但近年来实木、强化地板广泛宣传“低碳环保”观念,消费者将其混为一谈,宣传并未起作用。

  竹地板含水率较高,国家标准规定竹地板含水率应在6%~15%,而在北方适用的竹地板含水率只能达到6%~8%,使其进军北方市场受挫。

  由于我国竹资源丰富和其生长速度快的特性,部分消费者又将竹地板归类为廉价、低档消费品,一定程度上阻碍了竹地板向国内市场的延伸。

  资料显示,国内竹地板的毛利率低,而普通行业的毛利率一般是40%以上。单从毛利率看,竹地板与普通行业相差甚远。企业一旦进入市场,物流费、市场推广费、销售费和经销商年终返利叠加,利润低,制约了竹地板的发展。

  目前我国木地板行业的平均毛利率在18%~30%左右。其中强势品牌的毛利率约为30%。受制于外贸,竹地板行业毛利率不到25%。低毛利导致的低收入,无法支撑企业品牌化推广和宣传,是造成竹地板企业转内销不成功的原因之一。

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责任编辑:chenqimin
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