“三大法宝”打救陶瓷业 学山寨借低碳

　　【太平洋家居网 业界频道】前言：今年我国陶瓷行业走势低迷，进入六月后又逢淡季来袭，使本来就不景气的市场雪上加霜，近期继淄博产区出现大面积停产现象后，四川夹江和云南产区也相继停产，今年的产销形势都不容乐观。

　　事件回放：部分陶瓷产区遇停产风暴形势不容乐观

　　从一些夹江陶瓷企业露天堆放大批瓷砖的现象中，可以看得出这些企业现在的日子并不好过。记者也从一些企业的负责人处了解到，不少企业仓库已经堆满成品。销售难，再次成为摆在夹江陶瓷行业面前的一道严峻的考题。某夹江大型陶瓷企业营销负责人针对这种情况表示，夹江陶瓷行业已经开始进入一个洗牌期，肯定有一些企业会在今年严酷的市场环境中被洗牌换血。

　　据夹江产区的业内人士透露：6月16日夹江排名前5位的企业已经决定近期停止生产常规产品(抛光砖、仿古砖、瓷片)，某广东一知名品牌在当地的工厂已经停产50%。今年的销量达到近两三年来的新低。

　　业内人士估计夹江的生产线停产将在本月下旬至下月上旬大面积爆发，常规的瓷片、抛光砖、仿古砖三类产品停产将达到夹江本地产能的50%以上。<详细>

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　　陶瓷业借“低碳”咸鱼翻身?

　　自打2009年的哥本哈根会议召开以后一直至今，迅速催生了一个名词：“低碳”。如今，上居庙堂之高，下列江湖之远，无论是官员、学者，还是企业家、评论者，言必谈“哥本哈根共识”，言必谈“低碳经济”。

　　多年来，陶瓷卫浴行业一直公认为“高消耗、高排放、高污染”，中国是世界陶瓷卫浴生产大国，在一些陶瓷卫浴企业密集产区，当地的环境遭到严重破坏，不适应人类居住已成不争的事实。2010-2011年，整个陶瓷卫浴行业遭遇千年极寒。陶瓷卫浴行业能否借助“低碳”咸鱼翻身。

　　现在是低碳时代，陶瓷卫浴行业机会与挑战并存。在推进产业结构调整、实现中国经济结构向“低碳”转型过程中，陶瓷卫浴行业既要成为低碳理念推广的践行者，也要成为低碳经济的创新者。在迎接低碳时代的背景下，以积极开放的态度，大力开展低碳技术和产业的创新与升级，陶瓷卫浴行业的前景一定会是光明的。<详细>

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　　陶瓷企业借力设计师渠道

　　如果你今天没跟设计师接触，那你就落伍了。现在设计师与陶瓷企业的关系日益紧密，在终端市场，精装房不断涌现，零售市场已经稍现颓势，要撬动零售市场已经比较困难，而设计师开始进入中国的家庭。设计师能把瓷砖的展示效果二次提升，受到许多消费者的青睐。因此，借助设计师打动消费者，已经成为陶瓷企业主要的策略。近段时间，部分陶瓷企业频频在设计师渠道上发力，设计师大赛、设计师论坛等活动层出不穷。陶瓷企业对设计师渠道的重视程度可见一斑。

　　设计师活动成为陶瓷企业与设计师维护关系的重要工具，但目前设计师的活动泛滥，内容大同小异，这不仅让设计师感到疲惫，企业也会感到烦躁。据了解，企业策划设计师活动时，在邀请设计师参加的问题上也是比较头痛，许多知名的设计师都不愿意参与，所以设计师活动要谋求变化，加入一些创新的元素或者互动性更强的东西，点燃设计师参加活动的激情。这样不仅能让设计师很乐意地参与企业的活动，而且还会提升设计师对陶瓷品牌的认可。<详细>

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　　陶瓷企业发展要学“山寨”

　　“存在的就是合理的”在当今世界经济不景气的大环境下，我们的陶瓷企业要想突破重围杀出一片新天地来，就必须要学山寨的可取之处，要学它价格为王、需求为王、个性为王、渠道为王的“四大天王”理念;要学它低价格高价值的能力;要学它“平易近人”能与荷包不鼓的普通消费者进行零距离接触;要学它灵活多变的策略;要学它真正把消费者当上帝的诚心;要学它用敏锐的市场触觉去感触客户的需求;要学它“大小通吃”的本领，甚至连每一个细小的市场都不愿放弃。

　　要学它“强力胶”似的亲和力和“巧克力”般的人情味;要学它产品变化多端、不拘一格的形式;要学它独特的个性魅力和超强的创意能力;要学它如何让产品迅速渗透到各级市场……要学的东西真是太多了。我们的企业不要再去忽悠消费者了，不要再去今天裁员明天减薪了，不要再去做无用功了，应该静下心来做些实事，放下身段倾心研究山寨的精髓，让企业重新获得新生，这才是当务之急。<详细>

　　Pchouse结语：

　　我国陶瓷市场发展速度很快，设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性和审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实用型，但实用与经济产品并存却不是件容易的事。企业应该从性价比着手，才能受到消费者的欢迎。

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