地板扎堆办木文化节 品牌建设差异化营销

　　地板业应如何定位差异化营销

　　地板行业焦灼的价格战，让地板行业的营销人员喘不过气来。这边刚刚结束一场促销活动，那边的促销活动又马上开始。而促销活动的开展又无不围绕着价格战展开。结果导致无休止的低层次的竞争，给消费者的一个印象就是，地板的价格空间很大。但很多地板行业以外的人士却总是感叹，地板行业的利润太薄。

　　地板行业如何优化蓝海策略，从激烈的红海中寻找突破呢?一方面地板企业要努力提升自身的核心竞争能力，以专业的技术优势转化为产品的市场优势。例如：某地板企业在地板表面处理上具有很强的优势，那么这家地板企业就要不断巩固和提升自己在地板表面处理上的优势，从而实现自身优势的提高，打造自己的蓝海。

　　所说的创新营销就是根据企业自己的优势，以一种创新的方式来实现自己的销售目标或品牌传播目标。从创新营销本身来理解，创新营销离不开创新，而创新则体现在企业对营销实践的不断尝试上。圣象地板此次联姻家电行业是一个创新，但是，众多地板企业群起而效仿之就谈不上创新。

　　在建材销售领域里面，地板把自己定位于耐用消费品，因此用耐用消费品的模式来进行营销;而涂料行业同样把自己定位于耐用消费品，但是涂料行业却以一种快速消费品的模式来进行销售。当然，地板和涂料在产品的价值和定位上有所区别。但是涂料行业的市场推广方式和渠道管理模式地板行业却有必要进行研究和学习。<详细>

　　PChouse结语：地板企业应该通过健康无忧、品质无忧、服务无忧的品牌形象来深化品牌的内涵和附加值。同时建立了一套科学、先进、符合世和需要与实际情况的市场运作体系;在品牌的推广方面，选择受众面广、权威性高的媒体，进行全方位、立体化的广告宣传，提升品牌效应。

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