陶瓷卫浴市场“供大于求” 企业如何拆招？

　　前言：市场的需求量缩减，陶瓷卫浴市场出现竞争激烈、企业利润减少等现象的出现，致使陶瓷卫浴采取必要一下措施进行有效竞争促使行业发展。第一，洞悉消费者偏好，占据市场。第二，投身网络营销，抢占电子领土。第三，整合产业渠道，提高核心竞争力。

　　事件回放：多因素影响陶瓷卫浴市场

　　房产新政的推出，人民币汇率的改革，建材下乡的推进，网络营销的日益盛行，变幻多端的消费流行趋势……2011陶瓷卫浴市场将“风云莫测”。

　　出口外销 形势严峻

　　2011年初，胡锦涛主席对美国进行国事访问，美方称这次访问为“历史性的访问”。胡锦涛主席在接受美国《华尔街日报》和《华盛顿邮报》联合采访时，强调：“中美和则两利，斗则俱伤。两国应该摒弃冷战思维。”中国外交部也在1月18日表示，中国承诺将推进人民币汇率改革，同时也强调汇率并非导致中美贸易失衡的主要原因。

　　另外，人民币2011年可能升值4-6%。人民币升值除国际推动因素外，从国内看，也存在以人民币升值抑制通胀的需求。1月11日央行发布的报告显示，截至2010年末，我国外汇储备余额为28473亿美元，创历史新高。

　　由于我国陶瓷出口企业大部分采用美元结算，人民币对美元不断升值导致了出口企业的利润被吞噬，加之国外反倾销的影响，2011年我国建陶卫浴在出口外销方面形势严峻。近几年已经有相当一部分外销陶企加速转型，开始布局国内市场，这也使得2011年陶瓷市场竞争更加激烈。 <详细>

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