定频空调补贴将搁浅 变频或成市场领头羊

　　前言：国家发改委、财政部于2009年6月1日正式公布第一批“节能惠民工程”高效节能房间空调器推广目录。此后，从2010年6月1日起，空调节能补贴延长一年，实施已有2年的“定频空调节能惠民补贴项目”将于2011年5月31日到期后取消。

　　事件回放：定频空调补贴6月到期

　　国家发改委、财政部于2009年6月1日正式公布第一批“节能惠民工程”高效节能房间空调器推广目录。此后，从2010年6月1日起，空调节能补贴延长一年，实施已有2年的“定频空调节能惠民补贴项目”将于2011年5月31日到期后取消。

　　空调能效补贴停止后，节能定频空调将不能得到国家补贴。目前节能空调的占比已明显提高，当初政策制定的消费引导作用已经达成。如果政府取消定频空调的能效补贴，企业将承担每台定频高能效空调150-250元的成本压力。再加上上游原材料涨价压力的传导，白电生产商肯定会通过涨价来转嫁这部分成本压力到定频空调上。定频空调与变频空调在成本、价格等多方面的差距将大大缩小，变频空调将进入快速发展通道。2010年，变频空调首次进入“家电下乡”名单，定频空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降，都给变频空调的发展让出了空间。

　　中怡康监测数据显示，随着2010年新的节能惠民政策的推行，变频空调和定频空调之间对应的价格比基本上由原来的1.9∶1缩小到1.3∶1。根据中怡康的研究，替代的产品一旦和被替代的产品价格比下降至1.5以下的时候，更高级别的产品就会进入快速放量的时期。从实际结果看，自2010年6月中国新的节能惠民工程补贴政策实施后，变频空调市场迎来高速增长，2010年变频空调市场份额攀升至31.4%。

　　在农村市场，节能空调产品的销售占也有所突破。AVC数据显示：2010年1-10月变频空调的零售量份额为28.5%，同比上升11.6%。产业在线统计，2月份国内家用空调内外销总量维持较高增速，销售总量达到744.40万台，同比增长38.13%，其中内外销增速分别为23.39%、44.76%，外销增速依旧高于内销。家电行业竞争特质决定，生产商通过扩大毛利较高的中高端产品销售来保持营收和利润水平成为竞争成败的关键因素。2011年1000万套保障性住房投入市场，将进一步拉动空调市场增长。 <详细>

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　　空调行业节能补贴6月或结束 企业给力变频空调

　　空调节能惠民补贴6月后取消

　　王若虹表示，此前业内消息比较乱，各种传言都有。目前没有任何延长空调节能补贴政策的讨论被提上议事日程。变频空调是否可以享受补贴也讨论了好几年，变频空调可能被列入补贴范围。节能补贴政策接下来的重点将在节能灯、汽车和电动机领域。

　　对于空调节能惠民补贴取消的影响，业内空调企业表现淡定。美的电器表示，去年补贴新政提高门槛、大幅降低补贴数额时，业内就已经意识到补贴政策正在收窄并将走向终结。所以，补贴政策取消并不会影响企业在单个产品上的利润。

　　对于消费者来说，空调节能惠民补贴取消的影响也不会太大。毕竟，还有“家电下乡”和“以旧换新”两种补贴方式可供选择。节能补贴缩水后，消费者显然更倾向于“家电下乡”和“以旧换新”两种补贴方式。

　　空调行业将推行变频空调

　　去年以来，国家强制提高空调节能门槛。同时，变频空调首次进入了家电下乡和节能补贴名单，缩小了变频空调与定频空调的差价。目前，1—2级定频空调在空调市场中的占比降到了6成，而变频空调已突破3成。 <详细>

　　变频空调成为行业未来新趋势

　　国内定频空调市场或将快速萎缩。近日，中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若虹在公开场合透露，“空调节能惠民补贴项目”将于今年6月取消，同时可能将变频空调纳入未来补贴范围。这意味着变频空调与定频空调的价差将进一步缩小，具备节能、舒适优势的变频空调将成为消费者购买空调的首选，国内定频空调市场或将快速萎缩，对于志高等二线企业来说，如果不能及时进行产品结构升级，将会丧失新的市场机会，难逃市场萎缩局面。

　　事实上，变频成为未来空调市场发展趋势已成为业内的广泛共识，格力、美的、海尔等业内领先企业也早已在变频空调领域进行战略布局。去年10月，格力投资超过30亿元的格力郑州工业园奠基启动;海尔空调在青岛胶州投建了国内最大无氟变频创新基地，一期产能可达300万套;同年10月，美的投资5亿元兴建的邯郸工业园目前已投产，重点生产变频空调。

　　在建设变频空调生产基地的同时，格力、美的、海尔等企业也加快了自身产品结构调整步伐。据了解，目前格力、美的、海尔三家的变频空调已占到自身产品的60%以上。不久前，美的中国营销总部副总裁王金亮透露，计划三年内全面淘汰定速空调的生产，全面转向变频空调。而来自海尔的消息则是，海尔未来两年内将在国内全部生产和销售无氟变频空调。此外，三星、大金、松下等厂商也表示未来将主打变频空调。

　　在“三巨头”的大力推动下，变频空调市场呈现快速放量趋势。来自国美、苏宁两大家电连锁巨头的数据则显示，变频空调市场份额有望在今年突破50%，其中，一二级市场的销量占比甚至将达60%至70%，，变频空调正成为消费者首选的主流产品。一位资深市场分析人士指出，“随着今年6月节能补贴取消，定频空调将丧失赖以生存的价格优势，这将加快其市场衰退速度，今年年内极可能被挤出一二级市场。而那些抱守定频空调的企业将面临巨大压力，空调市场品牌集中度有可能再度提高。” <详细>

　　变频空调四角鼎立 提升服务才是硬道理?

　　前不久，苏宁与国美先后发布2011年空调市场消费趋势报告，据两大连锁卖场分析，2011年空调市场将实现10%左右的增容。更为引人注目的是，国美与苏宁不约而同地作出了“2011年变频空调市场占有率将大幅提高”的判断。在变频之风日益普及的2011年，各大空调厂家纷纷作出新动作，“服务”成为变频各派竞争的关键词。

　　格力：捷足先登 变频一年包换

　　作为行业龙头，格力电器的绝大部分利润来自于旗下空调产品，而空调业务中的绝大部分利润又来自于定频空调。相对单一的业务支点一方面让格力在空调业界赢得了“专业专注”的美誉，另一方面也使自身企业面临的行业趋势转向风险系数增加。从业界动态来看，变频空调将成为主旋律的声音越发强烈。但直到行业主要企业纷纷转投变频时，格力才逐渐在变频上迎头赶超主要竞争对手。

　　3月1日，格力突然宣布自2011年1月1日起，购买格力变频空调的消费者可享受“一年免费包换”服务，此前实施的“整机六年免费包修”政策继续有效。格力在变频服务领域的新动作，不仅延续了过去一年试图逆转变频颓势的战略，也打响了行业变频服务升级的第一枪。

　　美的：先机被抢 加推十年包修

　　就在格力作出“变频一年免费包换”的第二天，3月2日，美的迅速跟进。宣布针对购买美的变频空调的消费者，同样实行“一年免费包换”，不仅如此，美的在格力服务条款的基础之上，还加推了“十年包修”的承诺。

　　美的近年来在变频市场的迅速壮大离不开其营销驱动的发展模式，在宣布跟进这一变频服务的同时，美的将自有的推广优势再次发挥到了极致。当天，美的变频的大幅广告即铺天盖地，广告文本耐人寻味——“放心变频，不仅需要一年包换，更需要十年包修”。

　　有业界人士分析，虽然“一年包换”的先机被格力抢占，但美的凭借已有的变频高份额占有率以及丰富的营销经验，加之新增的“一年包换，十年包修”服务，美的在2011年的变频表现应该不会逊色。当然，美的也面临着行业老大格力完善的直销体系与定频品牌效应的挑战。 <详细>

　　PChouse结语：

　　无论家电下乡的政策如何转变，我们老百姓都希望其转变是以市场为基础、以市民需求为核心的一轮变革。在发展行业的同时，更多的惠及我们广大老百姓，让大家得到更多的优惠和优质服务。